過(guò)去文明的崩潰，可惡的怪物，硬核的暴力美學(xué)等等，末日生存題材的很多魅力總是讓人著迷?！缎惺呷狻?，《僵尸國(guó)》等多部電影長(zhǎng)劇，無(wú)論是《生化危機(jī)》、《逝去的光》、《生路》還是《七天殺》等系列游戲，末日生存這個(gè)小題材不斷給玩家?guī)?lái)感官上的刺激，并因此獲得永恒的生命力。

與歐美粉絲規(guī)模相比，國(guó)內(nèi)接觸此類作品的用戶數(shù)量較少。尤其是對(duì)于手游玩家來(lái)說(shuō)，這個(gè)題材顯得非常陌生。但隨著2018年網(wǎng)游《明日之后》的走紅，“末日論”這一新概念開(kāi)始在泛玩家群體中擴(kuò)散。

沙盒生存節(jié)目《明日之后》憑借新穎的題材，成為2018年的一匹黑馬。然而上線近一年后，昔日的熱門(mén)手游略顯弱勢(shì)，淡出了大眾視野。但進(jìn)入2020年，陷入低谷的《明日之后》逐漸恢復(fù)，ios暢銷榜的排名穩(wěn)步上升。甚至在今年開(kāi)始的競(jìng)技類、mmo、二次元、slg等一系列熱門(mén)新游的狂轟濫炸下，依然守住了自己的一畝三分地。

據(jù)Gamelok透露，在大片云集的6-9月，《明天之后》依然保持著自己的穩(wěn)定運(yùn)營(yíng)節(jié)奏。從七脈的數(shù)據(jù)榜單來(lái)看，在將近三個(gè)月的時(shí)間里，游戲幾乎每隔幾天就重回暢銷榜前20名，偶爾也會(huì)進(jìn)入前十。截至10月15日，《明日之后》再次登上暢銷書(shū)榜第八位。

那么，《明日之后》究竟經(jīng)歷了怎樣的波折，最終是如何從低谷中順利走出，找到末日沙盒生存手游正確的長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)模式的呢？請(qǐng)看以下gamelook文章:

人氣爆棚，成功開(kāi)拓手機(jī)游戲領(lǐng)域

作為國(guó)內(nèi)少有的開(kāi)放世界和末日生存題材，MMO手游《明天之后》一開(kāi)始就備受關(guān)注。在網(wǎng)易的大力宣傳下，《明日之后》的超高人氣甚至導(dǎo)致了內(nèi)測(cè)的“慘劇”。在2018年5月10日的刪除測(cè)試中，11點(diǎn)上線后的40秒內(nèi)吸引了超過(guò)3萬(wàn)名玩家。絕大多數(shù)頻道的限定名額瞬間達(dá)到上限，絕大多數(shù)玩家被拒之門(mén)外。網(wǎng)游事情簡(jiǎn)單，只好向玩家道歉。

隨著時(shí)間的流逝，《明日之后》的人氣卻并沒(méi)有降低、反而逐漸攀升，在發(fā)布之前預(yù)約人數(shù)就超過(guò)了1500萬(wàn)。11月1日，網(wǎng)易剛開(kāi)放預(yù)下載9個(gè)小時(shí)后，《明日之后》迅速登頂AppStore免費(fèi)榜。

盡管如此，網(wǎng)易還是低估了游戲的火爆程度。11月6日《明日之后》正式在全平臺(tái)上線。開(kāi)服瞬間涌入的玩家擠爆了服務(wù)器，甚至幾天后進(jìn)入游戲仍需排隊(duì)。據(jù)極光大數(shù)據(jù)顯示，游戲在11月10日的峰值DAU接近700萬(wàn)，七日留存超過(guò)了55.88%。依托超高的人氣，《明日之后》在18年的整個(gè)Q4中穩(wěn)居AppStore排行榜TOP10。

盡管末日生存題材的游戲在主機(jī)、PC游戲中頗為火熱，但在此之前，國(guó)內(nèi)手游市場(chǎng)中此類玩法的作品非常少見(jiàn)。標(biāo)桿性產(chǎn)品《明日之后》的出現(xiàn)，為國(guó)內(nèi)手游市場(chǎng)成功開(kāi)拓出沙盒生存這一品類荒地。

形成了一定的用戶基礎(chǔ)，該品類游戲也隨之開(kāi)始被人關(guān)注、變得火熱起來(lái)。多款同類型手游也開(kāi)始出現(xiàn)，并接連取得了一定的成績(jī)。甚至出現(xiàn)龍創(chuàng)悅動(dòng)的手游《守望黎明》出海，成功輸出到末日生存文化更重的海外市場(chǎng)。

但回報(bào)越大、風(fēng)險(xiǎn)也就越大。作為該領(lǐng)域的拓荒者，缺少同題材手游成功模式的參考，接下來(lái)對(duì)長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)的摸索才是《明日之后》真正的挑戰(zhàn)。

內(nèi)憂外困，上線一年慘遭滑鐵盧

由于是破天荒的頭一遭，網(wǎng)易不得不借鑒自己最擅長(zhǎng)的MMORPG長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。加上考慮到生存游戲的內(nèi)核，《明日之后》在資源循環(huán)中引入社交和成長(zhǎng)，構(gòu)成了自己的長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)方案。具體設(shè)計(jì)是通過(guò)營(yíng)地進(jìn)行資源的累積和轉(zhuǎn)化、以PVP和PVE的方式進(jìn)行資源的獲取、以及從營(yíng)地獲得成長(zhǎng)和社交。

同時(shí)，游戲還通過(guò)動(dòng)態(tài)晝夜系統(tǒng)；物理渲染+HDR技術(shù)，表現(xiàn)真實(shí)的光照和陰影；豐富的天氣系統(tǒng)；寫(xiě)實(shí)風(fēng)格設(shè)計(jì)四點(diǎn)增加沉浸感，以此保證玩家的長(zhǎng)線留存。

但事與愿違，僅半年時(shí)間《明日之后》就開(kāi)始出現(xiàn)人氣下落的趨勢(shì)。更是在上線近一年后，便出現(xiàn)了大量玩家紛紛退游的情況，人氣一度跌至谷底、落到了暢銷榜近60名的位置。那么究竟是什么樣的原因?qū)е铝宋羧彰餍钱a(chǎn)品慘遭“滑鐵盧”？

生存類游戲過(guò)于單一的資源積累、轉(zhuǎn)化等玩法，很快就磨滅了玩家的新鮮感。再加上資源的反復(fù)積累、滿滿的活動(dòng)安排等內(nèi)容需要玩家長(zhǎng)時(shí)間在線，不少玩家直呼肝度太強(qiáng)“頂不住”。甚至還有玩家吐槽：“凌晨四點(diǎn)的洛杉磯？弱爆了！我們明日玩家早就見(jiàn)了無(wú)數(shù)個(gè)凌晨三點(diǎn)鐘一片金色的秋日森林了。”

單調(diào)的玩法、高強(qiáng)度的游戲體驗(yàn)等內(nèi)部因素，固然是玩家退坑的內(nèi)部因素之一。但如若沒(méi)有來(lái)自外部誘因的催化作用，《明日之后》生命周期的“拐點(diǎn)”也不會(huì)早早地如期而至。

2019年5月8日，騰訊旗下戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技游戲《絕地求生：刺激戰(zhàn)場(chǎng)》正式更名為《和平精英》，開(kāi)啟了正式的商業(yè)化之路。而此前據(jù)極光大數(shù)據(jù)顯示，在安裝了《明日之后》的玩家設(shè)備中，有67.4%的用戶同樣安裝了《刺激戰(zhàn)場(chǎng)》。

同樣的TPS游戲、相似的戰(zhàn)斗感受，兩款游戲因此獲得了爽點(diǎn)一致的同一玩家群體。而獲得版號(hào)的《和平精英》更加沖勁十足，靠著競(jìng)技玩法優(yōu)勢(shì)，在共同的存量市場(chǎng)中瓜分到更大的份額，加速了明日玩家的流失。

從傳統(tǒng)MMO游戲的角度來(lái)說(shuō)，游戲產(chǎn)品周期出現(xiàn)“拐點(diǎn)”后，如果不能保證用戶回流，那就只能繼續(xù)保持低迷狀態(tài)，等待產(chǎn)品的自然死亡。但還好《明日之后》找到了自己的節(jié)奏，發(fā)現(xiàn)適合國(guó)內(nèi)沙盤(pán)生存類手游的長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)之路，實(shí)現(xiàn)了自我拯救，順利爬出低谷期。

活下去，《明日之后》成功自救

在《和平精英》強(qiáng)勢(shì)沖擊下，因?yàn)樾迈r度下降、種種玩法后期乏力等問(wèn)題而流失大量玩家群體的《明日之后》，在一周年的生死存亡之際，推出了全新的《明日之后第二季》資料片，不僅改變了野外玩法、轉(zhuǎn)戰(zhàn)城市；而且還將顛覆以往堅(jiān)守的生存理念，玩家有可能被推向反派的陣營(yíng)。

與第一季“逃離希望谷”不同，第二季“人類重返城市”增加了全新的故事線、職業(yè)武器、感染玩法和大都市場(chǎng)景。同時(shí)，游戲還推出了新職業(yè)“病毒專家”，正好彌補(bǔ)了職業(yè)體系中一直欠缺的“增益型奶媽”。而在全新的都市地圖“萊文市”中，玩家將面對(duì)全新危機(jī)。被進(jìn)化的病毒感染有可能會(huì)變成“感染者”，淪為曾經(jīng)人類陣營(yíng)的對(duì)立方。而頗具新意的設(shè)計(jì)，吸引了大批玩家集體回歸備戰(zhàn)“萊文市”。

摸清了玩家對(duì)新玩法的需求，《明日之后》緊接著又更新了一新版本”人類大遷徙計(jì)劃”，增加了全新玩法。玩家將從零開(kāi)始、共同修建一條交通線路，并清理城郊危險(xiǎn)廢棄區(qū)。完成遷徙后，游戲也將加入一些新的城市生活內(nèi)容。例如代表舊日科技的摩托、更堅(jiān)固的手槍和防爆盾等等。此外，新版本還增加了雙人莊園，對(duì)社交系統(tǒng)進(jìn)行了又一次升級(jí)。

同時(shí)，針對(duì)玩家苦于游戲太“傷肝”的弊病，《明日之后》也做了多次優(yōu)化。例如，對(duì)“秋日森林”、“沙石堡”等低級(jí)地圖加入了一鍵自動(dòng)掃蕩功能；保證4莊以上玩家自由選擇每日玩法，在40分鐘內(nèi)拿滿每日日程獎(jiǎng)勵(lì)等等。

此外，以“人類、重啟世界”為名的游戲第三季，近日也已定檔11月7日。據(jù)《明日之后》主策劃小晨透露：“這將是一次游戲前所未有的大革新?！被I備了一年多的第三季將迎來(lái)真正的無(wú)縫大地圖：新老地圖將首次合并，場(chǎng)景探索面積也會(huì)成倍增長(zhǎng)；游戲也將會(huì)加入全新的戰(zhàn)斗體系，與噩夢(mèng)級(jí)別的超大規(guī)模尸潮對(duì)抗。

而且，游戲在重新規(guī)劃后，增加了更多日常體驗(yàn)，提升玩家可支配的時(shí)間，去自由地探索這個(gè)新世界；不僅如此，研發(fā)團(tuán)隊(duì)還投入了大量的人力進(jìn)行引擎的升級(jí)，將帶來(lái)游戲畫(huà)質(zhì)的全面提升，就連畫(huà)質(zhì)和卡頓問(wèn)題也會(huì)有所改善。

《明日之后》回應(yīng)了用戶的呼聲，不斷加入更豐富的玩法，降低游戲強(qiáng)度，從各個(gè)方面優(yōu)化玩家體驗(yàn)，贏回了口碑，成功助推留存率的上升。目前，雖然在一眾精品手游的沖擊下，游戲排名難免出現(xiàn)適度下滑的現(xiàn)象，但生命力頑強(qiáng)的《明日之后》還是保持在iOS暢銷榜30名左右，并周期性地回到TOP20。而在10月15日，游戲甚至再次進(jìn)入了暢銷榜TOP10。

結(jié)語(yǔ)

作為沙盒末日生存領(lǐng)域的標(biāo)桿性產(chǎn)品，《明日之后》的出現(xiàn)突破了現(xiàn)有題材的限制，改變了手游頭部市場(chǎng)僅有魔幻、軍事、二次元等題材的單一情況，給其他廠商帶來(lái)了更多選擇余地。

如今，進(jìn)入鋸齒狀生命周期的《明日之后》，再次拓荒了末日沙盒生存類手游的長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)模式，打破全球范圍內(nèi)沒(méi)有該題材商業(yè)手游的尷尬局面。而找準(zhǔn)自己節(jié)奏的《明日之后》，也再次回到了網(wǎng)易的中堅(jiān)產(chǎn)品梯隊(duì)。于是，目前在國(guó)內(nèi)暢銷榜TOP20內(nèi)，網(wǎng)易的手游數(shù)量甚至超過(guò)了騰訊。

另一方面，《明日之后》的成功也是繼續(xù)對(duì)網(wǎng)易長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)新模式的肯定，為同類型產(chǎn)品提供了一個(gè)成功模板。游戲之后也將繼續(xù)引領(lǐng)該品類奔跑，成為網(wǎng)易旗下類似《陰陽(yáng)師》、甚至是《夢(mèng)幻西游》的，又一款長(zhǎng)盛不衰的經(jīng)典產(chǎn)品。

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