我已經(jīng)不會(huì)再對(duì)戀愛游戲的主題感到奇怪了。

9月24日，由美國(guó)游戲公司Psyop制作、肯德基發(fā)行的主題戀愛游戲《我愛你：山德斯上校！》正式在Steam推出。由于游戲在9月初進(jìn)行過預(yù)熱并且完全免費(fèi)，因此熱度上漲十分迅速，發(fā)售首日就獲得了1500余條評(píng)價(jià)，好評(píng)率高達(dá)95%。

雖然游戲成績(jī)本身值得恭喜，但國(guó)民快餐IP x 乙女游戲的組合，還是不免讓人產(chǎn)生了幾份錯(cuò)愕感。當(dāng)然，有今年4月份“猛男脫衣舞”的母親節(jié)品牌廣告作為鋪墊，要接受這款游戲也并沒有那么困難。只能說KFC今年的營(yíng)銷策略，有些點(diǎn)上確實(shí)別出心裁。

“母親節(jié)給媽媽看浪到?jīng)]邊的肯德基肌肉男”

有趣的是，這并不是肯德基的首款游戲作品。在2017年，肯德基為培訓(xùn)員工如何制作炸雞，曾做過一款名為《The Hard Way》的VR游戲。那么作為KFC首次面向玩家群體的試水之作，《我愛你：山德斯上校！》這款游戲除了在品類的選擇上讓人印象深刻，是否還有更深遠(yuǎn)的目的？請(qǐng)看威狐手游帶來的詳細(xì)報(bào)道。

游戲宣傳視頻：

作為一款乙女向戀愛AVG游戲，《我愛你：山德斯上校！》的劇情基本可以概括為“努力奮斗，與高富帥同學(xué)（即山德斯上校）談戀愛，打倒競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?！?/p>

圖左的大胸妹和圖右的猛男是玩家的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

玩法方面，本作的游戲時(shí)長(zhǎng)在1-2小時(shí)左右，主要的玩法是常規(guī)的AVG選項(xiàng)互動(dòng)，輔以限時(shí)答題玩法和微弱的RPG戰(zhàn)斗元素。游戲的選項(xiàng)較為密集，但大部分選項(xiàng)的難度并不高，玩家只需要按照“偉大、光明、正義，全力舔上校”的規(guī)則來做出選擇即可。當(dāng)然，某些地方還是會(huì)隱藏著“突然死亡”的選項(xiàng)，比如玩家開局如果選擇摁掉鬧鐘繼續(xù)睡，立馬就會(huì)Game Over。

游戲中的其余玩法

而游戲性方面，本作的系統(tǒng)也十分精簡(jiǎn)。游戲內(nèi)共分為10個(gè)章節(jié)，并沒有設(shè)置隨時(shí)保存載入的功能，玩家失敗只能從章節(jié)開頭讀取。好在每個(gè)章節(jié)也不長(zhǎng)，所以使用快進(jìn)也不會(huì)顯得特別繁瑣。本作目前僅支持英文，僅有BGM和一些基本音效，不含對(duì)話配音。當(dāng)然，作為AVG的立項(xiàng)之本，游戲在畫面和人物立繪上還是下了功夫，基本上每個(gè)角色都能讓人快速留下印象。

以“bite”為脈絡(luò)的10個(gè)章節(jié)

整體來看，如果拋卻IP，《我愛你：山德斯上校！》只能說是一部中規(guī)中矩的AVG游戲，完成度較高。但是有了KFC的IP加持后，游戲收獲的關(guān)注度與評(píng)價(jià)就上了N個(gè)臺(tái)階。事實(shí)上，觀察Steam評(píng)論可以發(fā)現(xiàn)，很多好評(píng)是與游戲無關(guān)的，純粹是因?yàn)镵FC的品牌效應(yīng)。而很多玩家也意識(shí)到了，與其說這是款游戲，不如說是KFC以游戲形式打的一次廣告。

“我覺得香辣雞翅比原味雞好吃”

IP跨界合作更進(jìn)一步，傳統(tǒng)品牌親自上場(chǎng)游戲行業(yè)？

從結(jié)果分析，選擇Steam平臺(tái)而非主流的移動(dòng)市場(chǎng)、選擇小眾的乙女向玩法而非大眾品類，可以說《我愛你：山德斯上校！》是一款典型的試水作品。如今游戲乍一上線就備受歡迎，或許會(huì)堅(jiān)定KFC繼續(xù)深入游戲行業(yè)IP建設(shè)的決心，并且從IP的跨界合作走向第一方制作。

事實(shí)上，近十年以來KFC都一直很注重和游戲品牌的跨界IP商業(yè)化合作，包括早年的日本消除游戲「LINE Pokopang」，近年國(guó)內(nèi)的爆款《戀與制作人》《球球大作戰(zhàn)》，以及“吃雞”浪潮之下如《CF》等多款FPS游戲。有理由相信，在與游戲行業(yè)多年的品牌合作中KFC收獲頗豐，才會(huì)于去年推出全新的KFC Gaming部門，深挖游戲行業(yè)潛力。

KFC Gaming首支宣傳片片段

不僅是KFC，它的老對(duì)手麥當(dāng)勞也曾與包括《魔獸世界》《夢(mèng)幻西游》《全職高手》在內(nèi)的知名游戲進(jìn)行過IP聯(lián)動(dòng)?？梢哉f在游戲覆蓋人群面越來越多樣、年齡段越來越廣的當(dāng)下，大眾產(chǎn)品和游戲品牌合作是營(yíng)銷的必由之路。

但正所謂“小孩子才做選擇，我全都要”，隨著合作愈加熟練，KFC或許也正在考慮更進(jìn)一步，發(fā)揮品牌優(yōu)勢(shì)親自打造游戲產(chǎn)品，以建立更加便捷、更為優(yōu)勢(shì)的營(yíng)銷手段。事實(shí)上，與這些國(guó)民品牌每年的廣告投入相比，輕量級(jí)游戲的研發(fā)嘗試成本也并非不能接受。

或許，隨著游戲行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，傳統(tǒng)品牌親自上場(chǎng)游戲行業(yè)也會(huì)越來越常見。將來是否會(huì)有球鞋品牌研發(fā)的跑酷游戲、服飾品牌研發(fā)的女性換裝游戲等等，也尚未可知。不過，不可否認(rèn)作為創(chuàng)意行業(yè)，游戲產(chǎn)品的成功并非易事。但是傳統(tǒng)品牌需要的并不是做出爆款游戲，而是在保證投入產(chǎn)出比的情況下、以游戲的形式進(jìn)行品牌營(yíng)銷，這就夠了。

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