威狐手游報(bào)道/隨著手游市場(chǎng)的爆發(fā)和成熟，女性向游戲越來(lái)越受到業(yè)內(nèi)關(guān)注，作為女性用戶占比較高的產(chǎn)品，《QQ炫舞》已經(jīng)度過(guò)了11年的時(shí)間。

在9月21日騰訊游戲?qū)W院舉辦的第三屆游戲開(kāi)發(fā)者大會(huì)上，《QQ炫舞》手游制作人陳靜發(fā)表了主題為《音舞不凡–QQ炫舞手游的誕生之路》的演講。據(jù)她表示，QQ炫舞最初并不是為女性向而設(shè)計(jì)的，而是被女性用戶選擇的結(jié)果。具體內(nèi)容，請(qǐng)看威狐手游帶來(lái)的精彩分享。

陳靜：大家好，我叫陳靜，我是《QQ炫舞》手游制作人，也曾是《QQ炫舞》端游發(fā)行經(jīng)理。我在2012年加入《QQ炫舞》端游的發(fā)行團(tuán)隊(duì)，2016年年底開(kāi)始負(fù)責(zé)《QQ炫舞手游》的發(fā)行工作，我為炫舞IP大概服務(wù)了七年多，服務(wù)過(guò)的炫舞用戶也超過(guò)了兩億。

我是第一次站上這么專業(yè)的舞臺(tái)，所以來(lái)之前跟TGDC的同事聊了一下，他們說(shuō)，你來(lái)這里講東西，要說(shuō)一些能讓大家?guī)ё叩臇|西。然后我就在想，什么東西是能讓大家?guī)ё叩?？，因?yàn)槿绻v方法論，對(duì)比其他產(chǎn)品，炫舞是個(gè)比較特殊的品類，它的玩法并不是特別大眾，玩法也不是非常主流，所以這一套方法論它的普適性可能并不是很強(qiáng)。

然后我就問(wèn)一些朋友：“如果你來(lái)聽(tīng)炫舞的講座，你想聽(tīng)什么？”我的朋友答了幾個(gè)問(wèn)題：第一個(gè)，如何針對(duì)女玩家進(jìn)行玩法調(diào)整？第二個(gè)，如何以女玩家為中心建立市場(chǎng)和運(yùn)營(yíng)生態(tài)？當(dāng)時(shí)我就覺(jué)得很迷惑，因?yàn)榈谝粋€(gè)，在我眼里炫舞并不是一個(gè)為女性用戶設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，沒(méi)想到大家心目當(dāng)中它已經(jīng)是個(gè)女性產(chǎn)品，第二在我前面分享的是國(guó)內(nèi)最Top的制作人姚老師，我如果跟他講一樣的東西可能會(huì)比較無(wú)趣。但是剛剛聽(tīng)完我覺(jué)得今天講的東西可能跟他完全不一樣：暖暖是選擇了女性用戶，而炫舞是被女性用戶選擇的，所以從今天的問(wèn)題開(kāi)始講起。

炫舞端游的故事

首先我們聊一下，炫舞是怎樣從一個(gè)音樂(lè)舞蹈游戲變成了一個(gè)大眾眼里的女性向IP。簡(jiǎn)單講一下背景，《QQ炫舞》是一個(gè)2008年上線的產(chǎn)品，是一款音樂(lè)舞蹈互動(dòng)游戲，經(jīng)歷了行業(yè)的人口紅利期、爆發(fā)期、端游紅海期，加上手游上升期以后，這個(gè)產(chǎn)品到現(xiàn)在為止整整十年，它的活躍用戶比較穩(wěn)定，它的收入也持續(xù)的保持增長(zhǎng)。上線的前幾年，因?yàn)槿丝诩t利和端游市場(chǎng)的發(fā)展，加上年輕人對(duì)互聯(lián)網(wǎng)社交的濃厚興趣驅(qū)使，它當(dāng)時(shí)的用戶規(guī)模還是比較大的，但從13年開(kāi)始，炫舞進(jìn)入了活躍下降、流失加劇和新增乏力的狀態(tài)，從那個(gè)時(shí)候開(kāi)始，我們就覺(jué)得可能需要有一個(gè)玩法的適應(yīng)，其實(shí)不管是飛車、CF還是炫舞，那個(gè)時(shí)候起來(lái)的端游都經(jīng)歷過(guò)這樣一個(gè)振蕩期和玩法調(diào)整期。有的游戲可以進(jìn)行玩法調(diào)整，有的游戲它可能直接做了生態(tài)調(diào)整，炫舞可能是后一種，為什么說(shuō)我們用適配市場(chǎng)和適配用戶的方法去調(diào)整我們的玩法？大家可以看一下這個(gè)變化。

音游其實(shí)還是一個(gè)比較硬核、非常小眾的品類，傳統(tǒng)的端游是一個(gè)敲擊節(jié)奏的玩法，靠的其實(shí)不是對(duì)音樂(lè)的感觸，而是記憶力和手眼反饋，要獲得更高的分?jǐn)?shù)就要練習(xí)，在這個(gè)練習(xí)過(guò)程中其實(shí)是沒(méi)有什么快樂(lè)可言的，因?yàn)槟闫鋵?shí)一直在做重復(fù)的機(jī)械動(dòng)作，而且沒(méi)有享受到音樂(lè)的樂(lè)趣，所以當(dāng)?shù)竭_(dá)人類生理極限的時(shí)候，就沒(méi)法獲得更高的快樂(lè)。

從玩法模式上來(lái)看，炫舞其實(shí)有四維，我們一直叫做互動(dòng)社交游戲，但你是你會(huì)發(fā)現(xiàn)，PvP在這里其實(shí)是不成立的，因?yàn)榇蠹冶鹊氖欠謹(jǐn)?shù)，所以PvP就是pveVpveVpveVpve，在這個(gè)過(guò)程中沒(méi)有競(jìng)技樂(lè)趣，我們現(xiàn)在玩競(jìng)技游戲的時(shí)候會(huì)強(qiáng)調(diào)峰終體驗(yàn)，就是在過(guò)程中有一個(gè)停峰，在結(jié)尾的時(shí)候有一個(gè)終極結(jié)尾。炫舞是沒(méi)有的，所以在這樣的時(shí)候，如果說(shuō)有一些峰終體驗(yàn)和競(jìng)技樂(lè)趣更好的游戲出現(xiàn)的時(shí)候，熱愛(ài)競(jìng)技和喜歡真PvP玩法的用戶，他更容易選擇讓他產(chǎn)生對(duì)比心流的產(chǎn)品。

這里要講，在13年之前一直做的是地圖優(yōu)化和更新還是有效的，但13年之后我們一年更新八個(gè)模式也沒(méi)有人來(lái)玩了，大家猜猜看是為什么？其實(shí)大家可以對(duì)比當(dāng)時(shí)的端游市場(chǎng)都是些什么游戲，因?yàn)橥婕視?huì)想，你還是在比分?jǐn)?shù)、練習(xí)手速，我手速學(xué)不來(lái)，所以就不花時(shí)間學(xué)了，所以就覺(jué)得很奇怪。

說(shuō)完了背景，然后我們來(lái)說(shuō)對(duì)局樂(lè)趣。這個(gè)圖是QQ音樂(lè)，那個(gè)時(shí)候我們?cè)谡f(shuō)，游戲的時(shí)長(zhǎng)慢慢的變得很長(zhǎng)，但是用戶的對(duì)局時(shí)長(zhǎng)卻沒(méi)有變得很長(zhǎng)。然后我們就在想，用戶到底在干嘛呢？數(shù)據(jù)是看不出來(lái)的。那個(gè)時(shí)候做了一個(gè)邊緣的玩法，游戲內(nèi)其實(shí)有一個(gè)音樂(lè)播放的功能，接入了QQ音樂(lè)。然后項(xiàng)目組的同學(xué)每周兩次更新歌單，目的是讓大家活躍氛圍。有一天，QQ音樂(lè)的同學(xué)找到我們說(shuō)，你們游戲的音樂(lè)播放量驚人啊，是我們所有外置接口的總和。

后來(lái)有一次我們做用戶調(diào)研，碰到一個(gè)男生和我們說(shuō)：“你知道我怎么玩你們的游戲嗎？我是雙開(kāi)的，一邊開(kāi)著英雄聯(lián)盟一邊開(kāi)著QQ炫舞，打了一局贏了就回來(lái)聽(tīng)歌、找妹子聊天；打輸了就回來(lái)QQ炫舞玩游戲和別人對(duì)局”。而女用戶和我們說(shuō)：“我不喜歡對(duì)局，因?yàn)樘y了，我們就開(kāi)個(gè)房間和小姐妹聊聊天說(shuō)八卦，聊累了就去對(duì)局，但這時(shí)候我們也不比分?jǐn)?shù)，就比一些有趣的數(shù)字，比如誰(shuí)的分?jǐn)?shù)里6比較多就給大家做一個(gè)搞笑表情，或者誰(shuí)的8多就玩?zhèn)€真心話大冒險(xiǎn)”。其實(shí)那個(gè)時(shí)候我們就發(fā)現(xiàn)用戶有音樂(lè)的訴求、社交的訴求，突然變成了玩家留在炫舞的原因，同時(shí)市場(chǎng)上沒(méi)有其他游戲可以給他們提供這種體驗(yàn)。

所以之后的四年我們就改變了運(yùn)營(yíng)目的，從“必須讓玩家留在游戲?qū)帧弊兂闪恕盀橥婕姨峁┬蓍e的、線上的互動(dòng)體驗(yàn)”。我們的版本迭代重點(diǎn)就從模式更新、競(jìng)技向逐漸轉(zhuǎn)化為了泛娛樂(lè)向、社交向的舒適體驗(yàn)和休閑體驗(yàn)。因?yàn)闀r(shí)間很長(zhǎng)，所以這些內(nèi)容講起來(lái)可以講很久，今天重點(diǎn)和大家分享幾個(gè)有意思的故事。

14年的時(shí)候，大家可以看這張圖，當(dāng)時(shí)游戲里有一個(gè)叫做唱歌的個(gè)功能，它是一個(gè)30人的大房間，有玩家唱、有玩家聽(tīng)，還可以跟著唱歌跳舞，當(dāng)時(shí)就覺(jué)得是個(gè)嘗試，我們發(fā)現(xiàn)這個(gè)功能上線之后很受玩家歡迎，但是時(shí)間不長(zhǎng)，數(shù)據(jù)就降下來(lái)了，藍(lán)色的是唱歌的、紅色的是聽(tīng)歌的。我們就想，大多數(shù)的人其實(shí)沒(méi)有這樣的才華一直唱，而聽(tīng)歌的人重復(fù)久了也會(huì)覺(jué)得放來(lái)放去就那幾首。我們就在想，能不能讓有才華的人為玩家創(chuàng)造內(nèi)容，同時(shí)促進(jìn)他們的互動(dòng)生態(tài)，可能是件好事。

然后我們就發(fā)現(xiàn)，那一年當(dāng)時(shí)市場(chǎng)很多厲害的產(chǎn)品開(kāi)始這么做，尤其是直播行業(yè)。習(xí)慣了被動(dòng)接受娛樂(lè)內(nèi)容的觀眾第一次體驗(yàn)到了可以跟草根明星、優(yōu)秀的素人進(jìn)行互動(dòng)的體驗(yàn)，我們自己去體驗(yàn)之后覺(jué)得，這個(gè)模式或許可以，但它的內(nèi)容要改。

于是我們分析了唱歌的玩家，看他們的屬性，發(fā)現(xiàn)他們非常有代表性，首先是非常年輕，第二是她們以女性為主，在游戲里非常熱衷于買(mǎi)衣服曬衣服，非常喜歡在人多的場(chǎng)合炫耀，我們?cè)谙?，針?duì)這樣的人需要定制什么樣的內(nèi)容？然后我們就很罕見(jiàn)的建立了一個(gè)男性主播為主的生態(tài)，這些主播他們也不會(huì)提供非常成人化的內(nèi)容，是非常健康的方式。這個(gè)框架搭起來(lái)之后獲得了一個(gè)讓我們非常吃驚的效果，它穩(wěn)定了活躍占比的增長(zhǎng)，在后面哪怕是五年，也穩(wěn)定地為游戲中25%的玩家提供游戲里的內(nèi)容。

我們也干了一些跟游戲運(yùn)營(yíng)沒(méi)什么關(guān)系的事。剛剛提到優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，素人、草根的男性提供的內(nèi)容是一方面，我們自己還做了演唱會(huì)，當(dāng)時(shí)也沒(méi)有什么收入，但是我們覺(jué)得玩家很喜歡這塊內(nèi)容，所以就去做了，我們還有同事去考了經(jīng)紀(jì)人資格證。

另外從那時(shí)候開(kāi)始我們開(kāi)始保持高頻次的發(fā)專輯，做炫舞自己的音樂(lè)榜，現(xiàn)在很多游戲都在搞音樂(lè)，但是那個(gè)時(shí)候其實(shí)不多，我們發(fā)現(xiàn)玩家真的是對(duì)音樂(lè)有訴求，當(dāng)他聽(tīng)到音樂(lè)的時(shí)候就會(huì)回流游戲。

那時(shí)候我記得很清楚，有一次走到小區(qū)樓下，大媽在跳廣場(chǎng)舞用的是炫舞最原始的一個(gè)舞曲，然后我們所有人都在笑，為什么做游戲的把音樂(lè)做出圈了。

剛剛講的內(nèi)容導(dǎo)向，下面我們來(lái)說(shuō)組織形式導(dǎo)向，就是前面講的社交。炫舞這類產(chǎn)品是需要一直做社交激勵(lì)的，因?yàn)闆](méi)有游戲社交就沒(méi)有整個(gè)的循環(huán)。炫舞里面的社交有兩個(gè)形態(tài)，一個(gè)是點(diǎn)對(duì)點(diǎn)社交，就是單點(diǎn)社交；一個(gè)叫做團(tuán)體社交，就是舞團(tuán)，類似于公會(huì)這樣的體系。

15年的時(shí)候我們發(fā)現(xiàn)團(tuán)體社交和點(diǎn)對(duì)點(diǎn)社交都出現(xiàn)了問(wèn)題。那個(gè)時(shí)候舞團(tuán)的用戶量占比是70%多，但是50%以上的舞團(tuán)并不活躍，最活躍的是非常頂部的舞團(tuán)，他們每天打卡做任務(wù)，但音樂(lè)舞蹈游戲并沒(méi)有RPG那種團(tuán)戰(zhàn)幫戰(zhàn)的社交釋放場(chǎng)景，所以這個(gè)過(guò)程就變成了一個(gè)單向模型，我在這里打卡做任務(wù)、之后就沒(méi)有地方釋放。

單點(diǎn)社交就更有問(wèn)題了，那時(shí)候智能機(jī)已經(jīng)普及了，無(wú)線網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)覆蓋到各個(gè)地方，玩家完全可以超脫游戲，在社交軟件完成所有的單點(diǎn)社交體驗(yàn)，所以為了聊天上線的理由完全斷掉了，他們需要更多的互動(dòng)樂(lè)趣。

我們就在想，既然都出現(xiàn)了問(wèn)題，那不如往中間?？俊Ｋ阅且荒晡覀儼炎铋_(kāi)始的品牌口號(hào)“觸動(dòng)心·觸動(dòng)愛(ài)”改為“炫彩朋友圈”，我們做了一個(gè)跨區(qū)的場(chǎng)景，為玩家提供了非常多的交互性的游戲和內(nèi)容，但是我們不強(qiáng)行要求玩家建立關(guān)系，他們可以玩很多自己想玩的關(guān)系，又不用被之前的關(guān)系捆綁，算是激活了新的生態(tài)。

我們?cè)谠O(shè)計(jì)這個(gè)的時(shí)候，有兩個(gè)方面，一個(gè)是夜景，另一個(gè)則是古風(fēng)，夜景可以讓玩家服裝上的粒子特效更華麗更漂亮，古風(fēng)社區(qū)帶動(dòng)了大量的古裝的普及。也為avatar的設(shè)計(jì)拓展了題材寬度，玩家穿著古裝在游戲里自己錄制編排小劇場(chǎng)，在一些服飾設(shè)計(jì)上我們也參考了漢服、唐裝等文化元素。古裝題材avatar的使用度增長(zhǎng)了50倍。

由于炫舞的體驗(yàn)越來(lái)越好，avatar越來(lái)越受歡迎，我們開(kāi)始把現(xiàn)實(shí)生活做服裝的概念放到游戲當(dāng)中，包括游戲設(shè)計(jì)師，原創(chuàng)的品牌，我們也做了幾個(gè)炫舞的原創(chuàng)服裝品牌，包括跨界的合作，所以現(xiàn)在回頭看現(xiàn)在很多二次元女性向產(chǎn)品的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)幾年前我們也做過(guò)，這是很有意思的事。從結(jié)果上來(lái)看，確實(shí)收到了不錯(cuò)的效果。留存率逐年提升，活躍也逐漸回穩(wěn)，隨著社交正循環(huán)和美術(shù)表現(xiàn)升級(jí)用戶服裝滿意度也逐年提高。

也就是從這一年開(kāi)始，當(dāng)部分熱愛(ài)競(jìng)技的男用戶離開(kāi)了枯燥的音游對(duì)局之后，炫舞就開(kāi)始步入了女性用戶占高于男用戶的時(shí)代。也就是說(shuō)——多年陪伴我們的女性用戶通過(guò)對(duì)炫舞的喜愛(ài)指導(dǎo)了炫舞端游的內(nèi)容設(shè)計(jì)。所以這個(gè)可以回答剛剛那個(gè)‘為什么炫舞變成大眾女性游戲’的問(wèn)題。

QQ炫舞手游的研發(fā)歷程

說(shuō)完端游，再來(lái)說(shuō)說(shuō)手游。2014年的時(shí)候，騰訊上線了一款《全民炫舞》手游，是一款類單機(jī)異步互動(dòng)的音樂(lè)舞蹈游戲，后來(lái)產(chǎn)品上線的吸量效果挺好，也是霸占了免費(fèi)榜很多天，但是活躍穩(wěn)定不是很好，后續(xù)下滑也非常明顯，我們自己也在復(fù)盤(pán)，發(fā)現(xiàn)其核心原因還是產(chǎn)品的設(shè)計(jì)思路并不“炫舞”。分析下來(lái)主要原因是三個(gè)層面：第一是沒(méi)有房間，無(wú)法實(shí)時(shí)互動(dòng)，缺乏社交場(chǎng)景；第二個(gè)是它的核心操作玩法跟端游完全不一樣；第三個(gè)是服裝加數(shù)值影響了對(duì)局，但其實(shí)和玩法沒(méi)什么關(guān)系。也是從那個(gè)時(shí)候開(kāi)始，堅(jiān)定了炫舞團(tuán)隊(duì)一定要復(fù)刻端游的決心，炫舞的研發(fā)團(tuán)隊(duì)開(kāi)始著力研究如何在手機(jī)上復(fù)刻端游手感，且確保用戶同屏無(wú)損互動(dòng)，直到2015年11月，整個(gè)研究有了比較大的進(jìn)展，研發(fā)團(tuán)隊(duì)拿到了解決觸屏延遲的科技專利——這個(gè)時(shí)候我們覺(jué)得時(shí)候到了。

雖然我們非常了解炫舞的端游用戶，但運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)在當(dāng)時(shí)也是第一次做手游，而且這款產(chǎn)品也是從0到1孵化出來(lái)的，所以需要運(yùn)營(yíng)的工作每一步都要做的很細(xì)，都很謹(jǐn)慎。復(fù)刻端游容易陷入經(jīng)驗(yàn)主義的誤區(qū)，為了避免盲目拍腦袋的風(fēng)險(xiǎn)，我們?cè)谇捌谶M(jìn)行了比較長(zhǎng)期的用戶觀察，用以輔助指導(dǎo)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)思路。

首先是玩法方面。我們分析了市面上“炫舞like”的所有產(chǎn)品，發(fā)現(xiàn)炫舞老IP用戶的重合度在50%左右，剩下的一半是比較低齡的年輕人。老IP用戶更在意是內(nèi)容還原，想要物理鍵盤(pán)年代的操作體驗(yàn)，而新用戶多是智能機(jī)普及后才開(kāi)始玩游戲的，習(xí)慣于觸屏的手勢(shì)化操作。

音樂(lè)游戲的核心體驗(yàn)來(lái)自于演奏快感，用戶通過(guò)配合音樂(lè)節(jié)奏的時(shí)候，實(shí)時(shí)的正確輸入可以得到流暢的音樂(lè)和特效反饋。而炫舞端游的傳統(tǒng)模式并不是原教義的音樂(lè)模式，用戶的基礎(chǔ)操作來(lái)自于快速?gòu)?fù)制屏幕上出現(xiàn)的連續(xù)光標(biāo)，快速輸入光標(biāo)的緊張感通過(guò)回車鍵來(lái)釋放。這個(gè)模式在手機(jī)上的還原效果會(huì)有很大的問(wèn)題，對(duì)于老玩家來(lái)說(shuō)，觸屏是無(wú)法完全模擬物理鍵盤(pán)對(duì)手指的體感反饋的，對(duì)于新的音游玩家來(lái)說(shuō)，和音樂(lè)彈奏不相關(guān)的操作有非常高的理解和學(xué)習(xí)門(mén)檻。這也是為什么市面上最受玩家歡迎的音樂(lè)游戲都無(wú)一例外得采用下落式玩法的原因。將一個(gè)老玩家體驗(yàn)有限制、而新玩家完全不會(huì)玩的內(nèi)容放在一起作為主玩法是非常有風(fēng)險(xiǎn)的，很可能和市面上諸多音舞產(chǎn)品一樣，兩頭不討好。

所以我們?cè)诓僮髂Ｊ皆O(shè)計(jì)上主要是解決新老玩家的操作習(xí)慣融合，一方面優(yōu)化必不可缺的傳統(tǒng)玩法，另一方面增加符合觸屏手機(jī)用戶音樂(lè)體驗(yàn)的玩法；其設(shè)計(jì)需要滿足如下原則：1 不能太難 2 要能最大化展示用戶形象 3 要和市面上常見(jiàn)的音游玩法作區(qū)分。在干掉了10多個(gè)玩法demo之后，我們最終選出了3個(gè)體驗(yàn)最優(yōu)的玩法，一個(gè)是下落式變種，一個(gè)是點(diǎn)按玩法升級(jí)，第三個(gè)是后來(lái)受到玩家好評(píng)的彈珠玩法，通過(guò)點(diǎn)按和彈動(dòng)，加上局內(nèi)滑動(dòng)微操，提供給了玩家非常不一般的演奏樂(lè)趣。加上優(yōu)化后的傳統(tǒng)模式，期待提供給玩家一帶多的體驗(yàn)。

另一方面，玩法組織形式上需要權(quán)衡，這時(shí)候我們發(fā)現(xiàn)我們的玩家不是一類人：硬核的音游玩家熱愛(ài)反復(fù)挑戰(zhàn)生理極限和刷榜，老的休閑玩家喜歡開(kāi)房間小圈子互動(dòng)，而手游大盤(pán)的用戶早已習(xí)慣了一鍵開(kāi)局打排位的競(jìng)技操作。我們發(fā)現(xiàn)玩家的娛樂(lè)是復(fù)合的，但是他們的行為傾向是有分離的。

所以我們將當(dāng)時(shí)三年內(nèi)的炫舞注冊(cè)用戶和手游大盤(pán)用戶進(jìn)行了交叉分析，針對(duì)這波用戶在端游的歷史行為進(jìn)行了聚類，摘掉了小號(hào)和初始流失的用戶后，我們發(fā)現(xiàn)類單機(jī)玩家、硬核技術(shù)手、社交達(dá)人這三類主流偏好用戶。這些用戶都是我們希望能夠服務(wù)好的用戶，所以在玩法組織形式上我們建立了幾個(gè)原則：1 不為技術(shù)手設(shè)上限；2 盡可能轉(zhuǎn)化類單機(jī)玩家為社交型玩家；3 為社交達(dá)人提供娛樂(lè)場(chǎng)景。

其中第二條是我們主要攻克的方向，單機(jī)音游的玩家實(shí)際上是很孤獨(dú)的，因?yàn)橹荒芡ㄟ^(guò)增加對(duì)局難度來(lái)增加用戶成就感，除了反復(fù)練習(xí)提高技術(shù)別無(wú)他法。

而在音樂(lè)舞蹈游戲中，用戶在對(duì)局內(nèi)可以看到形象化的個(gè)體，舞蹈和服飾豐富了用戶視覺(jué)上的變化，玩家覺(jué)得很熱鬧。但即使是這樣，因?yàn)椴僮鞣绞絾我?，也依然存在局?nèi)多變性和互動(dòng)性的缺失。玩家的感覺(jué)和與三個(gè)NPC一起跳舞差不多。我們強(qiáng)化了競(jìng)技場(chǎng)系統(tǒng)的同時(shí)降低了對(duì)手速的要求。當(dāng)時(shí)我們參考了moba游戲的設(shè)計(jì)理念，從“特殊事件/多變性/可習(xí)得的策略”三個(gè)方向?qū)Ξa(chǎn)品進(jìn)行了改造。玩家從進(jìn)入對(duì)局開(kāi)始就可以對(duì)歌曲進(jìn)行ban選——大家知道在游戲當(dāng)中對(duì)于歌曲的熟練程度，會(huì)影響到玩家局內(nèi)操作的表現(xiàn)，而對(duì)于歌曲的喜愛(ài)程度會(huì)影響玩家的局內(nèi)心流，所以BAN歌本身增加了多變性。

此外我們?cè)诰滞庖苍黾恿艘恍┘寄鼙憩F(xiàn)，用戶可以攜帶技能，這些技能有的影響分值，有的影響時(shí)長(zhǎng)，從而增加了策略性。我們將傳統(tǒng)音游中積累fever變成了僅靠時(shí)間觸發(fā)的buff事件，把一個(gè)服務(wù)于高端技術(shù)手的設(shè)計(jì)變成了一個(gè)隨時(shí)間觸發(fā)的具備策略性的大眾內(nèi)容。

當(dāng)玩家操作壓力降下來(lái)，而注意力又很集中的時(shí)候，一些社交的小確幸就可以被放大，我們做了雙人舞、設(shè)計(jì)了玩家可上傳的斗圖表情包入口，玩家在showtime的時(shí)候就會(huì)很活躍很容易產(chǎn)生話題，我們?cè)O(shè)計(jì)了很多套舞蹈showtime動(dòng)作，玩家會(huì)去錄屏和討論。一個(gè)三分鐘的對(duì)局就變成了一個(gè)享受音樂(lè)，聚眾娛樂(lè)還帶點(diǎn)正反饋的輕競(jìng)技游樂(lè)場(chǎng)。這套組合拳打下來(lái)，用戶的情緒曲線也得到了很大的提升。

這一切聽(tīng)起來(lái)都很有道理，但其實(shí)都不是一蹴而就的，在核心手感調(diào)試的前期，有7500多名用戶參與了炫舞手游的手感打磨，提供了384條優(yōu)化建議，有20多次重點(diǎn)研究。這一切都極大的幫助我們進(jìn)行了整個(gè)產(chǎn)品的手感還原。

上面提到不為技術(shù)手設(shè)上限這點(diǎn)，我們開(kāi)放了炫舞的關(guān)卡編輯器，通過(guò)UGC的方式把對(duì)音樂(lè)的追求開(kāi)放給用戶，同時(shí)支持上傳自定義關(guān)卡，提供玩家交流的社區(qū)，并在游戲中進(jìn)行展示與排名。做譜是比較高階的操作，所以單這個(gè)模塊的參與度沒(méi)有很高，但是卻為炫舞贏得了高端技術(shù)手的好評(píng)，最火的時(shí)候基本圈內(nèi)頭部的音游技術(shù)手都有在炫舞中體驗(yàn)，也吸引了不少玩家去學(xué)習(xí)如何做譜，這背后是音舞核心玩家對(duì)炫舞專業(yè)度的認(rèn)可，讓我們非常感動(dòng)。

前面說(shuō)完核心玩法和玩法組織形式，第三個(gè)模塊則是周邊玩法。周邊玩法主要是社交內(nèi)容補(bǔ)充和休閑內(nèi)容設(shè)計(jì)。

我們選取了端游期用戶比較喜歡的社區(qū)場(chǎng)景和房間場(chǎng)景作為載體，優(yōu)化了互動(dòng)的內(nèi)容和小游戲，比如開(kāi)車、沙灘釣魚(yú)，可以緩解玩家高頻對(duì)局之后的疲勞感，加深休閑關(guān)系建立；另一方面?zhèn)€人單體休閑內(nèi)容上我們第一個(gè)版本只實(shí)裝了放置類的種花內(nèi)容，目的是不分流初始用競(jìng)技追求，在產(chǎn)品上線半年后根據(jù)休閑用戶的逐漸增多而更新了休閑養(yǎng)成的寵物咖啡廳玩法，效果不錯(cuò)。

然后是藝術(shù)線方面。炫舞是依靠美術(shù)表現(xiàn)的產(chǎn)品，炫舞手游的藝術(shù)線主要用于解決兩個(gè)問(wèn)題：一個(gè)是像不像炫舞，一個(gè)是像不像自己，或者說(shuō)是，一個(gè)叫做代入感，一個(gè)叫做品牌形象。因?yàn)槎擞我恢背掷m(xù)做服裝的表現(xiàn)力提升，在美術(shù)創(chuàng)意方面其實(shí)有比較好的積累，也一直有在引擎和渲染能力上做提升，所以服裝設(shè)計(jì)反而不是讓我們頭疼的問(wèn)題，最讓我們頭疼的問(wèn)題是——像自己和像炫舞這兩個(gè)問(wèn)題。

一開(kāi)始我們?cè)谌宋锏脑O(shè)計(jì)上采用了行業(yè)中比較廣受歡迎的八頭身大小，面部造型也采用了近年比較流行的歐式五官+中式臉型，但是在第一次CE的時(shí)候玩家就不是非常認(rèn)可，用戶覺(jué)得很陌生，很難帶入到炫舞的印象里面去。但是炫舞端游已經(jīng)是十年前的美術(shù)風(fēng)格了，拿到現(xiàn)在來(lái)看是比較難以接受的。

從代入感出發(fā)，我們找到了問(wèn)題的關(guān)鍵：炫舞類的游戲，是為用戶自身角色扮演服務(wù)的，不同于其他題材的扮演，在炫舞的現(xiàn)代都市中，他們認(rèn)為這是他們生活的一個(gè)線上模擬，所以用戶在扮演自己的過(guò)程中，所扮演的人不能過(guò)于完美，而應(yīng)該更符合他們對(duì)想象中的自己的預(yù)期。

所以我們快速根據(jù)目標(biāo)用戶的自然屬性調(diào)整了我們的人模——選用了6頭身的青年體型，回避使用過(guò)分成熟性感的體征和動(dòng)作，從而讓玩家具備親切感。在臉型的設(shè)計(jì)上，我們把選擇權(quán)交給玩家，當(dāng)時(shí)已經(jīng)有比較多的游戲開(kāi)始研究捏臉功能的手機(jī)上實(shí)現(xiàn)，一般以mmo為主，炫舞手游作為一個(gè)休閑游戲也花了比較多的力氣在五官定制系統(tǒng)上，做了33個(gè)可自定義面部區(qū)域。為了讓玩家充分感受到像自己的體驗(yàn)，上線前的一年，我們一直在和騰訊優(yōu)圖實(shí)驗(yàn)室進(jìn)行技術(shù)研究，核心在于如何解決真人臉型到卡通實(shí)現(xiàn)效果的問(wèn)題，大家現(xiàn)在看到的一鍵轉(zhuǎn)移多數(shù)是2D的人模，3D轉(zhuǎn)化的一定是真實(shí)的人模，轉(zhuǎn)化卡通還是有難度的。因?yàn)闀r(shí)間比較長(zhǎng)，所以，最后也在今年年初上線到游戲內(nèi)，為手游用戶提供了更好的造型體驗(yàn)。

帶入感里還有一個(gè)細(xì)節(jié)——在端游時(shí)代用戶進(jìn)入游戲后是直接看世界地圖的，而在手游里面我們做了主界面陽(yáng)臺(tái)的設(shè)計(jì)，玩家坐在陽(yáng)臺(tái)的椅子上看炫舞世界，一些NPC收信種花的功能也在這個(gè)模塊來(lái)進(jìn)行，從而從進(jìn)入炫舞的第一眼就提升了用戶和炫舞世界的融入感。

如果說(shuō)帶入感是為了幫玩家在游戲中提升自我存在，那么品牌印象的提升就是幫助玩家提升自我認(rèn)同。音樂(lè)舞蹈類的產(chǎn)品這些年在市場(chǎng)上都沒(méi)有高品質(zhì)特別高產(chǎn)品，整體的品牌印象一直不如其他類型的產(chǎn)品那么好，除了有一些早年非主流的印象之外，更多的是產(chǎn)品符號(hào)比較單薄造成的。舉個(gè)例子，我們最早在做用戶投放和廣告變現(xiàn)的時(shí)候，我們發(fā)現(xiàn)全然沒(méi)有一個(gè)具備辨識(shí)度的形象。
所以我們決定從IP印象、美術(shù)表現(xiàn)、跨界背書(shū)三方面來(lái)做優(yōu)化。

首先是IP印象層面，為了解決炫舞IP一直以來(lái)缺乏世界觀符號(hào)的問(wèn)題，從立項(xiàng)初期我們就建立了輕未來(lái)世界和主人物角色的原則，前面說(shuō)過(guò)，用戶在炫舞世界中代入的是他們自己，所以不適合做一個(gè)非常固定框架的世界觀，也不適合強(qiáng)風(fēng)格化的人物角色。

所以我們從人設(shè)圖譜中提取了年輕人最喜歡的幾類個(gè)性，外形參考了當(dāng)下主流動(dòng)漫中更為普適性的元素，以“不干擾用戶在炫舞世界的自我?guī)敫小弊鳛樵瓌t最終輸出了炫舞的輕未來(lái)世界和五個(gè)NPC形象，由青年作家張皓宸作為世界觀架構(gòu)師，為炫舞撰寫(xiě)了他眼中的世界。因?yàn)閺堭╁纷约菏庆盼璧睦贤婕遥运P下的炫舞世界充分具備用戶認(rèn)同感。后來(lái)這幾個(gè)人物也被玩家歡迎，并且一直作為炫舞系列的代言人出現(xiàn)。

另外在上線前后，我們一直有從泛娛樂(lè)、文化教育、跨界合作等內(nèi)容上放大產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)印象，最終不光玩家覺(jué)得炫舞如此時(shí)髦好看，也有效地提升了音舞品類的行業(yè)印象。

今年5月19日炫舞IP度過(guò)了11周歲的生日，炫舞團(tuán)隊(duì)經(jīng)歷的波折非常大，走了一批人來(lái)了一批人，當(dāng)時(shí)我發(fā)了朋友圈，我覺(jué)得能夠跟著產(chǎn)品一起成長(zhǎng)太幸福了，其實(shí)我覺(jué)得很對(duì)，正因?yàn)橛羞@么龐大的團(tuán)隊(duì)和龐大的用戶伴隨一個(gè)IP成長(zhǎng)才可以一直這樣長(zhǎng)青，在現(xiàn)在流量慣性的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了，創(chuàng)造力可能才是王者。但是，能幫助產(chǎn)品上升的永遠(yuǎn)只有用戶的能量，非常感謝在座各位，因?yàn)槟阋彩巧l(fā)能量的游戲用戶。

QA：

女性向游戲這一概念從日本乙女文化中誕生的，想問(wèn)您覺(jué)得國(guó)內(nèi)女性向游戲與日本乙女游戲的共同點(diǎn)和不同點(diǎn)是什么，您覺(jué)得國(guó)內(nèi)女性用戶訴求又是什么？

陳靜：乙女和女性向是不一樣的概念，乙女的概念是游戲玩家扮演的角色是絕對(duì)的女性，游戲的男性箭頭都指向主角自己，還有一類女性游戲是玩家可以扮演男性角色，以及游戲內(nèi)的角色可以不單向箭頭。另外排除掉戀愛(ài)類的游戲，為女性專門(mén)設(shè)計(jì)的比如換裝等也屬于女性向游戲。國(guó)內(nèi)女性向游戲，與日本的女性向共同點(diǎn)都是服務(wù)于女性，并且為女性設(shè)計(jì)，不同點(diǎn)更多的是游戲形式，這個(gè)一定程度上來(lái)自于日本游戲和中國(guó)游戲的用戶偏好文化偏好。女性用戶訴求來(lái)自情感訴求，這是所有的女性游戲用戶的訴求而非只有國(guó)內(nèi)。

前面聽(tīng)到您說(shuō)炫舞系列這十年以來(lái)收入表現(xiàn)保持較好水平，炫舞手游也經(jīng)常上暢銷榜，炫舞這類產(chǎn)生在商業(yè)化方面有什么保持常青的方法論？

陳靜：這個(gè)問(wèn)題很尖銳，他一眼就看出了我今天沒(méi)有講商業(yè)化的問(wèn)題。其實(shí)我覺(jué)得不應(yīng)該講商業(yè)化方法論，因?yàn)楫?dāng)你的用戶熱愛(ài)你的游戲，那你就會(huì)出現(xiàn)在榜單上。但對(duì)于保持長(zhǎng)青的方法我覺(jué)得有幾個(gè)：第一個(gè)是持續(xù)不斷地進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)和表現(xiàn)力的開(kāi)發(fā)，以端游來(lái)說(shuō)，最早的時(shí)候我們游戲內(nèi)玩家只有一種東西，叫做衣服，后面我們就做了雙人動(dòng)作、隨著環(huán)境變化的衣服效果，這些其實(shí)都是我們對(duì)于服裝本身的追求和研究，品質(zhì)的提升自然會(huì)帶來(lái)收入的提升。

另外一方面就是對(duì)玩家好一點(diǎn)，因?yàn)槲矣X(jué)得隨著時(shí)代的變化，玩家的付費(fèi)能力包括他在游戲內(nèi)的時(shí)長(zhǎng)都會(huì)有變化，所以在產(chǎn)品的定價(jià)、商業(yè)化銷售方法上，其實(shí)我們有非常多可以探討的地方，持續(xù)做到這些事，其實(shí)是商業(yè)化的本源。

你好，我是一名djmax和炫舞的死忠粉，我發(fā)現(xiàn)作為一款音樂(lè)游戲炫舞游戲在操作和系統(tǒng)上做了一些簡(jiǎn)化，比如djmax中為人津津樂(lè)道的fever系統(tǒng)，在炫舞中呈現(xiàn)的就相對(duì)簡(jiǎn)單。我覺(jué)得對(duì)于音舞這類偏硬核便競(jìng)技的游戲做玩法的簡(jiǎn)化是需要很大勇氣的，能不能分享一下炫舞在面臨這些抉擇時(shí)的思考。

陳靜：炫舞并不是原教義的音樂(lè)游戲，但音樂(lè)游戲的玩家是炫舞非常重要的用戶。這波玩家需要被尊重，為什么不用高階設(shè)計(jì)，是因?yàn)閭鹘y(tǒng)的fever是完全服務(wù)于高端用戶的，厲害的玩家在很多高端局里可以打出七重八重的操作，但對(duì)于大眾用戶和輕度競(jìng)技場(chǎng)的設(shè)計(jì)理念來(lái)說(shuō)這個(gè)比較超綱，所以我們對(duì)這個(gè)功能本身做了降維。但同時(shí)我們提供了更自由的高階譜面社區(qū)給這群玩家交流和釋放，有高階的玩家把它放到直播平臺(tái)上獲得大量觀賞的熱度，通過(guò)這樣的方式釋放高端用戶的個(gè)人追求。

您覺(jué)得女性用戶和男性用戶誰(shuí)的社交玩法更看重，兩者的不同之處在哪里？

陳靜：中午吃飯的時(shí)候還在聊，我自己認(rèn)為社交是人類的訴求，而游戲中的男性社交本源來(lái)自于“我要比你強(qiáng)”，女性用戶的社交本源是“我要獲得愛(ài)”，這可能是兩者的不一樣吧。

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