這場(chǎng)舞臺(tái)首秀，不僅讓脫胎于游戲的王者男團(tuán)成功突破了玩家（游戲）——泛大眾（現(xiàn)實(shí)）的壁壘，還讓《王者榮耀》IP以一種全新的形式走進(jìn)大眾生活。

男團(tuán)：年輕人的興趣導(dǎo)向

今年5月3日，無限王者團(tuán)正式結(jié)成。團(tuán)隊(duì)五位成員：云、亮、白、云、信、守約自脫離于游戲的平行宇宙“覺醒”，以全新的身份同玩家相遇。

雖然源始于游戲，但無限王者團(tuán)的打造并沒有自我設(shè)限：首次亮相的著裝服飾來自美國(guó)著名紳士品牌Thom Browne；發(fā)行首支單曲《Wake?Me?Up》，2小時(shí)內(nèi)登陸QQ音樂新歌榜和巔峰人氣榜，最終斬獲內(nèi)地榜第一名，之后又登上Billboard中國(guó)音樂單曲榜；粉絲自發(fā)成立后援會(huì)應(yīng)援打call……所有的一切都表明，王者男團(tuán)正在深入現(xiàn)實(shí)，成為真正意義上的男團(tuán)。

此次受邀為《創(chuàng)造營(yíng)》總決賽“充電”，更是游戲IP走向大眾生活閾值探索的優(yōu)秀案例。

對(duì)于背靠“國(guó)民IP”的無限王者團(tuán)而言，瞄準(zhǔn)的顯然是更為廣闊的青年流行文化圈層，意在通過跨界的破圈之勢(shì)，深入年輕人興趣腹地。

國(guó)民游戲的ip破圈：從游戲走向現(xiàn)實(shí)

縱觀《王者榮耀》的IP打造，可以窺見兩條不同的發(fā)展路徑。

一側(cè)是在如英雄主打歌計(jì)劃、文學(xué)大賽等，將王者榮耀I(xiàn)P用不同形式的“語言”表達(dá)出來，讓玩家能通過除游戲外的其他載體接觸到王者榮耀的IP內(nèi)容；

另一側(cè)是更具體驗(yàn)感和互動(dòng)感的合作，如《王者榮耀》與廣州長(zhǎng)隆樂園、哈爾濱冰雪大世界分別聯(lián)手打造的線下實(shí)景園區(qū)，以IP賦能產(chǎn)業(yè)，構(gòu)建出由南至北的IP地圖。在這些從游戲走向現(xiàn)實(shí)的跨界合作中，王者榮耀實(shí)現(xiàn)了真正地走進(jìn)玩家們的現(xiàn)實(shí)生活，并且?guī)Ыo玩家們遠(yuǎn)超于手機(jī)屏幕的沉浸式體驗(yàn)。

由此我認(rèn)為，現(xiàn)階段《王者榮耀》的主要著力點(diǎn)，是在不斷突破游戲邊界的同時(shí)，盡力鏈接線上與線下資源，意圖不斷通過“真實(shí)化”、“現(xiàn)實(shí)化”，打破現(xiàn)實(shí)和游戲的界限，觸達(dá)到更多的用戶。而在探索IP的道路上，這種思考逐漸變得清晰。

作為《王者榮耀》IP破圈的新嘗試，無限王者團(tuán)也遵循著這條主線。無論是單曲登榜、真實(shí)品牌服飾寫真，還是如今登上熱門綜藝，都在闡述著無限王者團(tuán)對(duì)走向“真實(shí)”的愿景。

不過，我們也注意到，這次圍繞無限王者團(tuán)的打造，相比過去《王者榮耀》IP的一些線下探索方式有些許差異：

首先，受眾相對(duì)更精準(zhǔn)。這也許昭示著《王者榮耀》IP發(fā)展從拓展IP認(rèn)知的廣度向探索IP發(fā)展深度轉(zhuǎn)變。因此，在無限王者團(tuán)的打造過程中，我們看到了如C位決選、舞臺(tái)首秀、粉絲自發(fā)組建后援會(huì)等更精細(xì)化、更圈層化的內(nèi)容。

其次，區(qū)別于之前的單點(diǎn)形式，無限王者團(tuán)正在為IP探尋長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)的發(fā)展范式。從公布企劃——成團(tuán)及單曲發(fā)布——舞臺(tái)首秀，通過持續(xù)的內(nèi)容產(chǎn)出和敘事形態(tài)為主的內(nèi)容表達(dá)，王者男團(tuán)正在逐步成為一個(gè)“近在身邊的陪伴者”。

以上看來，無限王者團(tuán)選擇了一個(gè)更有分量和擔(dān)當(dāng)?shù)腎P探索方向，對(duì)于《王者榮耀》來說，這無疑是場(chǎng)冒險(xiǎn)，但卻是值得一試的全新挑戰(zhàn)。

“無限”的王者團(tuán)

在初次公布團(tuán)隊(duì)信息的時(shí)候，官方定義了“無限王者團(tuán)”的團(tuán)魂：?jiǎn)拘褵o限可能。在這個(gè)平行宇宙里，喚醒的不止是王者男團(tuán)，官方也希望受眾在陪伴其男團(tuán)追夢(mèng)過程中，找到自身的現(xiàn)實(shí)投射。

一方面，它宣告了團(tuán)隊(duì)成員的無限可能性。他們作為男團(tuán)一員，都有自己的團(tuán)隊(duì)擔(dān)當(dāng)，但同時(shí)，他們也擁有更多元化的人設(shè)。例如白有調(diào)酒、藝術(shù)策展的專長(zhǎng)，信則是Hip-Pop達(dá)人、愛好賽車……這實(shí)際上就是團(tuán)隊(duì)成員的另一種可能，他們有團(tuán)隊(duì)的一面，也有個(gè)人的一面，每一面都是一種可能。

另一方面，也意味著王者團(tuán)隊(duì)未來發(fā)展無限可能。為了將男團(tuán)塑造的更加真實(shí)，滿足粉絲的情感需求，除了傳統(tǒng)意義上愛豆的真實(shí)藝能行程外，還有更多音樂、舞蹈背后的故事亟待解鎖。而與國(guó)際時(shí)尚大牌Thom Browne、大熱綜藝《創(chuàng)造營(yíng)》合作，則是廣泛鏈接各類跨界主體，讓無限王者團(tuán)深入到粉絲生活的方方面面。

而說回ip發(fā)展，我們也似乎能看到“無限”的布局。隨著時(shí)間與節(jié)奏的推移，這些內(nèi)容正在一一浮出水面。

比如，之前出道的峽谷舞姬——阿離、蟬兒成為了本次無限王者團(tuán)的制作人，那么不禁讓人猜想，繼無限王者團(tuán)是否還會(huì)有“師弟師妹”出道，或者是否會(huì)產(chǎn)出新的形態(tài)來承載IP故事的內(nèi)容。目前似乎已經(jīng)能夠窺見些許《王者榮耀》IP下英雄世界的無限可能性，將來在各個(gè)平行宇宙交錯(cuò)的未來，可能會(huì)碰撞出更廣闊的想象空間。

以“國(guó)民IP”為名，無論是騰訊還是大眾，都給予了《王者榮耀》更多的期許與社會(huì)價(jià)值的寄望?；蛟S可以這樣認(rèn)為，無限王者團(tuán)不僅是《王者榮耀》通過IP外延來探索及聯(lián)結(jié)年輕群體的一個(gè)紐帶，它也是《王者榮耀》想要向大眾傳遞積極價(jià)值觀的一個(gè)縮影，那就是，以勵(lì)志的愛豆形象，講述每個(gè)人平凡人的無限可能。

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