15年的時(shí)間足以讓一場(chǎng)游戲死亡。然而，對(duì)于IP來(lái)說(shuō)，這只是一個(gè)新的開(kāi)始。

征程作為中國(guó)第一款全國(guó)性戰(zhàn)爭(zhēng)網(wǎng)絡(luò)游戲，自2005年試運(yùn)行以來(lái)，一直在民族戰(zhàn)爭(zhēng)創(chuàng)新之路上不斷探索。十五年的風(fēng)云之旅，以多種形式，線上和線下雙線并排，在許多方面綻放，但也緊緊地濃縮在一起，這也被玩家們喜愛(ài)了很長(zhǎng)一段時(shí)間。

現(xiàn)在，在品牌15年的10月24日，無(wú)錫三國(guó)城之旅拉開(kāi)了周年慶典的序幕，以兄弟們聚在一起，再次戰(zhàn)斗的名義，邀請(qǐng)兄弟姐妹到現(xiàn)場(chǎng)，慶祝15周年，共同見(jiàn)證新的旅程的開(kāi)始。

活動(dòng)當(dāng)天，官方巧妙地結(jié)合了旅游電影、游戲元素和真實(shí)場(chǎng)景，成功地重新雕刻了一個(gè)真實(shí)而令人震驚的鳳凰。從鳳凰入口處、清遠(yuǎn)村到故宮、泰廟等，每一幕熟悉的場(chǎng)景都出現(xiàn)在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。在虛擬與現(xiàn)實(shí)的結(jié)合中，玩家不可避免地觸摸到場(chǎng)景，不由自主地回味著那一幕難忘的旅程記憶。

此外，活動(dòng)還提供了與策劃人面對(duì)面的交流、三次英國(guó)戰(zhàn)爭(zhēng)呂布表演等環(huán)節(jié)。在這些熟悉而有趣的環(huán)節(jié)中，游戲中的友好兄弟姐妹再次聚在一起，再次加深了玩家之間的情感聯(lián)系。隨著鼓聲敲響儀式的序幕，現(xiàn)場(chǎng)的熱情洋溢的氣氛也被燒到了頂端。球員們和官員們一起，在這場(chǎng)15周年的狂歡節(jié)上忘不了今夜。

十五年的征程實(shí)現(xiàn)英雄的夢(mèng)想，十一件產(chǎn)品頌揚(yáng)民族戰(zhàn)爭(zhēng)的傳奇

隨著時(shí)間的推移，十五年的征程在許多領(lǐng)域蓬勃發(fā)展，現(xiàn)在已經(jīng)成為一個(gè)經(jīng)典的IP網(wǎng)絡(luò)游戲、電影和電視等。然而，早在它誕生之初，從自由商業(yè)模式的開(kāi)放到國(guó)家戰(zhàn)爭(zhēng)網(wǎng)絡(luò)游戲概念的首次出現(xiàn)，這位國(guó)戰(zhàn)之王很早就展現(xiàn)了一個(gè)鮮明的先鋒形象。

2005年，這個(gè)巨人獨(dú)立開(kāi)發(fā)了第一款在線游戲旅程，從此帶領(lǐng)無(wú)數(shù)玩家踏上了征途英雄之路。作為中國(guó)第一款全國(guó)性戰(zhàn)爭(zhēng)網(wǎng)絡(luò)游戲，旅程成為當(dāng)時(shí)玩家最受歡迎的游戲之一。無(wú)數(shù)玩家與兄弟并肩作戰(zhàn)，將青春灑在一起。

全屏玩家密集，數(shù)千人面對(duì)全國(guó)戰(zhàn)爭(zhēng)的城市依然記憶猶新，這款游戲曾在全國(guó)掀起了一股戰(zhàn)爭(zhēng)熱潮。隨后，征途玩家的在線率繼續(xù)突破新高。2008年4月26日，該游戲甚至創(chuàng)下了210萬(wàn)網(wǎng)民同時(shí)上網(wǎng)的輝煌紀(jì)錄，成為當(dāng)時(shí)流行的網(wǎng)絡(luò)游戲。

在這之后，這位國(guó)戰(zhàn)先鋒也并未止步。2018年起，《征途》更是首創(chuàng)國(guó)內(nèi)網(wǎng)游國(guó)戰(zhàn)電競(jìng)新玩法，將電競(jìng)比賽對(duì)抗性強(qiáng)、戰(zhàn)斗節(jié)奏快而激烈等特點(diǎn)，融入征途核心玩法的萬(wàn)人國(guó)戰(zhàn)中。同時(shí)，征途邀請(qǐng)了游戲知名指揮助戰(zhàn)，通過(guò)《征途》萬(wàn)人國(guó)戰(zhàn)超級(jí)聯(lián)賽、《征途2》黃金國(guó)戰(zhàn)聯(lián)賽等一系列嘗試，成功地使全民競(jìng)技、萬(wàn)人同屏等征途特色深入人心。

15年間，征途系列不斷推出《征途2》、《征途懷舊版》、《綠色征途》等 11款端手游產(chǎn)品，以滿足不同玩家的需求。盡管產(chǎn)品形態(tài)在不斷改變，但所有征途游戲都始終保留著那個(gè)共同的特點(diǎn)，即“萬(wàn)人國(guó)戰(zhàn)”的核心要素。

多年來(lái)，征途全系列對(duì)國(guó)戰(zhàn)玩法創(chuàng)新的堅(jiān)持始終如一，每每帶給玩家、乃至行業(yè)不一樣的驚喜。如今，在15周年慶典上，征途IP圍繞核心主題“真實(shí)國(guó)戰(zhàn)締造者”，發(fā)布了全新的煥新品牌，與玩家一同展望明天。未來(lái)，征途也將進(jìn)一步夯實(shí)國(guó)戰(zhàn)游戲領(lǐng)軍者的身份，繼續(xù)傳頌?zāi)菆?chǎng)不變的熱血征途。

強(qiáng)化真實(shí)國(guó)戰(zhàn)標(biāo)簽，深度詮釋玩法魅力

過(guò)去幾年，從玩家見(jiàn)面會(huì)、嘉年華、國(guó)戰(zhàn)電競(jìng)等活動(dòng)，再到泛娛樂(lè)市場(chǎng)布局，征途全系列挖掘品牌價(jià)值的動(dòng)作一直不曾停止。如今，在征途IP創(chuàng)建15年之際，也迎來(lái)了品牌煥新的關(guān)鍵時(shí)刻。此次15周年慶典上，征途系列全新的國(guó)戰(zhàn)玩法、全新的賽事體系、以及全新的品牌形象也隨之重磅發(fā)布。

正視征途系列專屬的15周年LOGO，一位身披陽(yáng)光、策馬握槍的將軍迎面奔來(lái)，仿佛正以一個(gè)從容不迫的姿態(tài)向前躍。喻示著勇武的征途IP秣馬厲兵，告別過(guò)去15年的輝煌，向著全新的挑戰(zhàn)、更美好的未來(lái)策馬揚(yáng)鞭。

另一方面，為了繼續(xù)深化“真實(shí)的國(guó)戰(zhàn)締造者”的精神內(nèi)核，締造更真實(shí)的國(guó)戰(zhàn)玩法。本次征途15周年慶典并沒(méi)有邀請(qǐng)明星代言，而是另辟蹊徑地與資深專家合作、攜手玩家，共同挖掘游戲背后的歷史與戰(zhàn)爭(zhēng)文化。

十五年風(fēng)風(fēng)雨雨，征途不離不棄始終相伴，見(jiàn)證了玩家從不諳世事的青澀到風(fēng)華正茂的轉(zhuǎn)變。如今，對(duì)這群心智成熟的成年玩家來(lái)說(shuō)，同時(shí)尚明星相比，歷史文化等深度話題更能引起他們的關(guān)注。因而在15周年慶典這個(gè)盛大而具有紀(jì)念意義的日子里，作為資深玩家，顯然對(duì)癡迷多年的國(guó)戰(zhàn)玩法背后的故事更感興趣。

于是，基于游戲的用戶群結(jié)構(gòu)，征途特別聘請(qǐng)著名古兵器收藏家劉文濤、復(fù)旦大學(xué)戰(zhàn)爭(zhēng)史專家范國(guó)平、軍史專家薩蘇等5位專業(yè)人士等組成專家團(tuán)。從專業(yè)的角度為真實(shí)國(guó)戰(zhàn)提供史實(shí)考據(jù)意見(jiàn)，幫助游戲新品從中國(guó)古代歷史戰(zhàn)爭(zhēng)中汲取豐富的營(yíng)養(yǎng)，深度挖掘中國(guó)古代真實(shí)戰(zhàn)爭(zhēng)中使用的兵器、權(quán)謀、策略等，進(jìn)一步滋潤(rùn)征途全系列的國(guó)戰(zhàn)內(nèi)涵。

同時(shí)，幾位專家團(tuán)成員也以特殊方式“空降”慶典。在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)放出的專家團(tuán)的宣傳片中，幾位顧問(wèn)依次登場(chǎng)，為玩家介紹了真實(shí)的國(guó)戰(zhàn)兵法和武器道具，以及征途游戲中有關(guān)歷史戰(zhàn)役的設(shè)計(jì)。幫助玩家更透徹地洞察玩法中的奇謀策略，深度體會(huì)真實(shí)國(guó)戰(zhàn)的濃厚魅力。

多元形式吸引年輕玩家，持續(xù)賦能品牌新生命

15年來(lái)，從8款端游到3款手游，征途歷久彌新，正是始終堅(jiān)守的玩家賦予了征途旺盛長(zhǎng)青的生命力。盡管征途2018年才正式提出“以玩家為中心”，但早在品牌誕生之初，游戲就堅(jiān)持將玩家感受放在第一位。

征途全系制作人趙劍楓曾說(shuō)過(guò)，以玩家為中心的前提，首先便是要了解玩家需求，嘉年華、見(jiàn)面會(huì)，其實(shí)都是了解和明確玩家需求的渠道。

于是，征途除了組建玩家觀察團(tuán)，在研發(fā)中注重理解玩家訴求外；也告別了以往純線上的單向交流模式，轉(zhuǎn)而頻繁舉辦嘉年華、玩家見(jiàn)面會(huì)等線下活動(dòng)，甚至開(kāi)創(chuàng)了全國(guó)巡回的新形式。征途通過(guò)越來(lái)越多的多元化手段，同玩家零距離溝通，滿足其情感需求，成功地搭建了用戶精神家園。因而這些舉措也都成功地吸引了大量玩家回流，進(jìn)一步維持游戲的長(zhǎng)久生命力。

另一方面，隨著核心玩家年齡的不斷增長(zhǎng)，這一長(zhǎng)青IP也需要更多新鮮血液的加入。征途正在嘗試通過(guò)電影、電競(jìng)等形式，乃至是與時(shí)尚、國(guó)風(fēng)等泛娛樂(lè)領(lǐng)域跨界聯(lián)動(dòng)，不斷刷新品牌印象，重塑外界認(rèn)知，以此吸引年輕用戶的關(guān)注。

無(wú)論是打造同名電影《征途》、搭建“國(guó)戰(zhàn)電競(jìng)”品牌，還是與國(guó)內(nèi)頂級(jí)模特賽事“中國(guó)超模大賽”合作、在上海西岸藝術(shù)中心展出征途國(guó)潮服裝、以及與上海美術(shù)電影制片廠多部經(jīng)典作品聯(lián)動(dòng)等等，征途正在以年輕化、潮流化的新面貌，突破原有玩家圈層，引流年輕新用戶的加入，持續(xù)賦能IP系列新生命。

一直以來(lái)，征途團(tuán)隊(duì)都在認(rèn)真思考征途IP的未來(lái)，最終摸索出了以保持年輕、新鮮、簡(jiǎn)單等方向突圍的長(zhǎng)青之路。

如今，在一次次的改變中，征途全系列不僅保住了當(dāng)初那份純粹的國(guó)戰(zhàn)激情，也加入了跨區(qū)戰(zhàn)斗、多盟戰(zhàn)斗等PVP玩法，持續(xù)刷新游戲體驗(yàn)的新鮮感，提升核心玩家留存率。同時(shí)，越發(fā)年輕、新鮮、有魅力的征途IP，也在吸引越來(lái)越多的、感受到國(guó)戰(zhàn)樂(lè)趣的年輕玩家加入，繼續(xù)為品牌注入新鮮血液，延續(xù)這一長(zhǎng)青IP的強(qiáng)大生命力。

結(jié)語(yǔ)

在過(guò)往的三屆嘉年華上，史玉柱三次對(duì)征途提出建議，從“重視玩家、善待玩家”，到“貼近玩家、共創(chuàng)征途”，再到“善待玩家、尊重玩家”?？此朴凶兓珜?shí)則殊途同歸。始終把玩家感受放在首位、認(rèn)真對(duì)待每一位玩家，正是征途多年來(lái)的堅(jiān)守。

慶典活動(dòng)最后，在歡笑與不舍聲中，趙劍楓上臺(tái)致辭，向到場(chǎng)用戶分享征途系列發(fā)展歷程的同時(shí)，也再次重申了與玩家共創(chuàng)游戲世界的初心。隨著現(xiàn)場(chǎng)氣氛達(dá)到頂峰，趙劍楓還透露，一款全新的征途手游正在研發(fā)中，即將與玩家見(jiàn)面。

如今，作為國(guó)戰(zhàn)游戲領(lǐng)軍者的征途，正在年輕化的道路上同玩家越走越近。在得到了年輕玩家的參與、支持與鼓勵(lì)后，也將推動(dòng)征途繼續(xù)煥發(fā)新生、不斷前行，在下一個(gè)15年續(xù)寫(xiě)國(guó)戰(zhàn)的不朽魅力。未來(lái)，隨著越來(lái)越多熱愛(ài)者的加入，這片已經(jīng)存在15年的江湖也將越做越大。

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