Gamelook文章/出海的話(huà)題是老生常談，但每一次都能帶來(lái)新的故事。

在全民出海的今天，業(yè)界的關(guān)注點(diǎn)通常會(huì)像“弗格移動(dòng)”、“原力”一樣，牽動(dòng)著最多人的神經(jīng)。輕休閑游戲拼爹、拼爹、拼爹，但從來(lái)不是焦點(diǎn)，直到近期明星企業(yè)字節(jié)跳動(dòng)動(dòng)作頻繁，才博得不少關(guān)注。

但很明顯，字節(jié)跳動(dòng)并不是第一家致力于推出休閑游戲的公司。過(guò)去以“捕魚(yú)”著稱(chēng)的?？顺?，最近發(fā)了一張英文賀照。圖片顯示，福克城21款產(chǎn)品，dau突破1000萬(wàn)。而據(jù)Gameluk透露，僅出海一項(xiàng)，?？顺堑氖杖刖拖喈?dāng)可觀。

相對(duì)現(xiàn)象等級(jí)，dau一千萬(wàn)不是一個(gè)大數(shù)字，但也給了我們一個(gè)大致看一下典型休閑游戲出海的發(fā)行商的機(jī)會(huì)，從中讀出了更多的信息:休閑游戲出海的戰(zhàn)線(xiàn)正在急劇擴(kuò)大，一些廠(chǎng)商正在通過(guò)類(lèi)似帕克城這樣大面積的本土化游戲快速發(fā)力，這片“哭聲致富”的藍(lán)海很快就會(huì)好起來(lái)。

出海長(zhǎng)跑，終于出了成績(jī)。

?？顺窃跇I(yè)內(nèi)可謂“老面孔”，憑借長(zhǎng)青產(chǎn)品“捕魚(yú)達(dá)人”一戰(zhàn)成名，一舉劃出“捕魚(yú)”這塊自留地，可以說(shuō)開(kāi)創(chuàng)了一個(gè)新的細(xì)分品類(lèi)。

不過(guò)，除了棋牌和捕魚(yú)，外界對(duì)?？顺堑挠∠缶偷酱私Y(jié)束了。隨著手游行業(yè)的日新月異，加之近年來(lái)監(jiān)管對(duì)棋牌產(chǎn)品壓制態(tài)度的明顯，叉城的名聲也逐漸被很多人選擇性地遺忘。

當(dāng)然，帕克城不希望躺在過(guò)去的成績(jī)上吃老本。一方面，?？顺窃谛蓍e游戲方面加大投入，試圖實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品陣容多元化，像人氣口碑雙豐收的《暴風(fēng)江湖》、《貓咪公寓》，拿到了一些知名ip和熱門(mén)產(chǎn)品，比如《過(guò)山車(chē)大亨》、國(guó)產(chǎn)獨(dú)立游戲《迷霧偵探》等。

出海方面，早在2015年，坊間就盛傳福克城要出海，后據(jù)市場(chǎng)總監(jiān)證實(shí)，2016年上半年?？顺恰霸诔龊Ｉ贤度肓烁嗑Α?。以前更多關(guān)注國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。盡管如此，在2020年之前，?？顺浅龊５膭?dòng)作還是比較零星的，沒(méi)有出現(xiàn)像今年這樣大規(guī)模爆發(fā)并取得一定里程碑的情況。

這可能與今年是波克城市十周年，并且進(jìn)行了品牌升級(jí)有關(guān)。自Slogan從“快樂(lè)游戲，快樂(lè)生活”升級(jí)為“BE WILD. BE FREE.”之后，波克城市官網(wǎng)的自我介紹也表明了“立足精品休閑游戲全球化研發(fā)發(fā)行，致力成為世界領(lǐng)先的數(shù)字娛樂(lè)平臺(tái)”的野心。

當(dāng)然我們還可以理解為，波克城市出海業(yè)務(wù)自2016年重視以來(lái)，歷經(jīng)4年正在進(jìn)入回報(bào)期，早年的投資已經(jīng)開(kāi)始見(jiàn)成效，也代表波克城市更積極地拿產(chǎn)品，體現(xiàn)為2020年以來(lái)的大爆發(fā)。

我們基于App Annie收錄的信息拉了一張表，可以直觀感受一下波克城市的積極性。

玩法融合要趁早

其實(shí)從App Annie統(tǒng)計(jì)的信息不難看出，2020年以前波克城市產(chǎn)能都比較一般，比如2017年推出了4款產(chǎn)品、2018年推出5款、2019年推出4款。唯獨(dú)2020年，波克城市一口氣推出了21款產(chǎn)品，并且這些產(chǎn)品名稱(chēng)多為英文，主要面向海外市場(chǎng)。

就玩法來(lái)看，波克城市還是發(fā)揮了自己的老本行，主要是三消和棋牌，或者干脆就是三消+棋牌的混合玩法，比較典型的是《Solitaire Tripeaks》。

《Solitaire Tripeaks》背后的“Tripeaks”卡牌玩法GameLook曾經(jīng)報(bào)道過(guò)，它也是目前玩法融合領(lǐng)域正在冉冉升起的一顆新星。今年4月份GameLook做過(guò)一次簡(jiǎn)單的統(tǒng)計(jì)，發(fā)現(xiàn)“Tripeaks”類(lèi)的手游在Google Play上就有近200款，就連微軟紙牌游戲中也內(nèi)置了Tripeaks玩法。

“Tripeaks”最大的特色是在于機(jī)制環(huán)環(huán)相扣、十分平衡又很難達(dá)到完美，具備挑戰(zhàn)性，因此重復(fù)游戲性很高，往往使人樂(lè)此不疲。具體玩法上在此不做過(guò)多展開(kāi)，感興趣的讀者可以查看GameLook此前發(fā)布的文章。

將兩個(gè)原本不相關(guān)的玩法進(jìn)行融合，并產(chǎn)生出乎意料的化學(xué)反應(yīng)，這種由Playrix《夢(mèng)幻花園》發(fā)揚(yáng)光大的打法，在今天其實(shí)并不稀奇，不過(guò)很顯然，波克城市已經(jīng)跳出了三消+模擬經(jīng)營(yíng)的定勢(shì)，開(kāi)始改良起適合自己的新招式。

其實(shí)不僅是三消+棋牌的《Solitaire Tripeaks》，在最新發(fā)布的《妙連千軍》上，波克城市也采取了類(lèi)似的創(chuàng)新嘗試。初看《妙連千軍》，似乎很容易誤解為又是一款典型的三消產(chǎn)品，但其實(shí)是三消+RogueLike。

按照開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)套鹿工作室（同樣是《爆炒江湖》開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)）的說(shuō)法，工作室用了3年時(shí)間摸索三消和RPG結(jié)合的方式，最終首創(chuàng)了“Roguelike+陣地三消RPG”模式，能夠同時(shí)兼顧三消的輕松娛樂(lè)，以及RPG的深度。

人氣產(chǎn)品系列化

另外還值得一提的產(chǎn)品是《Tile Master》，這款產(chǎn)品在玩法創(chuàng)新上，雖然沒(méi)有《Solitaire Tripeaks》和《妙連千軍》那么出挑，但取得的成績(jī)卻相當(dāng)不錯(cuò)。隨后，波克城市又乘勝追擊推出了《Tile Pop》、《Tile Connect》、《Tile Linker》等一系列“Tile”產(chǎn)品。

在Sensor Tower統(tǒng)計(jì)的8月中國(guó)出海收入下載TOP30中，《Tile Master》排名第二，僅次于《PUBG Mobile》，10月份還殺進(jìn)了日本免費(fèi)榜TOP10。

跳出三消、棋牌這個(gè)大圈，波克城市在其他品類(lèi)上也有所涉獵。比如創(chuàng)意繪圖玩法的《Art Coloring》，及其衍生作《Color For You》和《Color Hexa Jigsaw》，游戲預(yù)先勾勒好了簡(jiǎn)筆的人物形象，玩家所需要做的只是填色，就能夠獲得“畫(huà)出一幅美女圖”的成就感。

此外波克城市也推出了幾款面向海外女性用戶(hù)的戀愛(ài)題材產(chǎn)品，如《Romance Fate》及其同系列產(chǎn)品《Stories: Love and Choices》。和國(guó)產(chǎn)熟悉的女性向產(chǎn)品不同的是，這類(lèi)產(chǎn)品玩法簡(jiǎn)單，以體驗(yàn)劇情做出選擇為主，故事結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)也比較直白。

波克城市還加入了競(jìng)爭(zhēng)激烈的Ludo飛行棋玩法大戰(zhàn)，推出《LUDO Dream》，搶占印度和東南亞市場(chǎng)。以及推出有平臺(tái)性質(zhì)的《Higgs Domino》，在Google Play上收獲超過(guò)1億安裝量。

而在收入層面，根據(jù)GameLook獲悉的數(shù)字來(lái)看，波克城市在海外市場(chǎng)月流水頗為可觀。Sensor Tower也告訴GameLook，在波克城市出海的產(chǎn)品中，商業(yè)模式大多采用了廣告變現(xiàn)。我們知道，與超休閑游戲不一樣的是，休閑游戲廣告收入和內(nèi)購(gòu)收入一般都能做到比較均衡。

字節(jié)跳動(dòng)休閑游戲發(fā)行平臺(tái)Ohayoo總經(jīng)理徐培翔也曾向GameLook透露，休閑游戲國(guó)內(nèi)混合變現(xiàn)內(nèi)購(gòu)占比會(huì)特別高，而海外往往是一比一。

結(jié)語(yǔ)

整體來(lái)看，波克城市休閑游戲出海的主要策略可以總結(jié)為三點(diǎn)：

從相當(dāng)積極的舉動(dòng)來(lái)看，出海已經(jīng)成為了波克城市這家十年的老牌廠(chǎng)商的重要戰(zhàn)略，而且打法異常積極，可謂勢(shì)在必得，休閑游戲出海在如此強(qiáng)烈的攻勢(shì)下，競(jìng)爭(zhēng)加劇可能只是時(shí)間問(wèn)題。

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