“王者榮耀”即將迎來自己的五歲生日。從誕生之初的破局者，到如今的行業(yè)翹楚，五年蛻變的“王者榮耀”變得更加成熟，不再驕傲自滿，步履也更加穩(wěn)健。

對于這樣一款國民級游戲，業(yè)界的普遍認(rèn)知是，在其定位上已經(jīng)不僅僅局限于游戲本身，而是站在更高層次，向更多元化的領(lǐng)域不斷探索和發(fā)展。而它在業(yè)內(nèi)的印象也已經(jīng)從當(dāng)初的“爆款手游”，轉(zhuǎn)變?yōu)椤熬哂兄袊幕厣膇p符號”。

這種轉(zhuǎn)變發(fā)生在騰訊“新文創(chuàng)”戰(zhàn)略提出之后，是《王者榮耀》在新文創(chuàng)指導(dǎo)下，對“游戲+文化”的ip構(gòu)建思路進(jìn)行的深度探索。以文化皮膚為例，通過對傳統(tǒng)文化的深入挖掘，《王者榮耀》從以往單純的文化元素融合逐漸“進(jìn)化”為跨界合作單一皮膚，包括藝術(shù)、文化ip、文創(chuàng)ip以及個人文化ip等，構(gòu)建模式已日趨成熟。

從最初與玩家一起品味傳統(tǒng)歷史文化，開展歷史導(dǎo)向、文化導(dǎo)向的科普，到與文化行業(yè)深度聯(lián)動，建設(shè)更加開放的ip文化生態(tài)，《王者榮耀》在過去的幾年中收獲頗豐。此次五周年牽手“李小龍”ip，共同推出特別限定皮膚--擒虎·李小龍，是《王者榮耀》在新文創(chuàng)領(lǐng)域探索中的又一次進(jìn)一步變化。

與以往相比，這次推出的五周年皮膚顯得非常與眾不同。國民記憶系列中的皮膚，也是《王者榮耀》五周年文創(chuàng)皮膚。此外，此次“聯(lián)姻”的對象不再是過去的文博機構(gòu)，而是轉(zhuǎn)移到了打著中華武術(shù)標(biāo)簽的個人“李小龍”。透過這些貼在皮膚和身上的特殊標(biāo)簽，我們也可以一窺《王者榮耀》五年報創(chuàng)造的進(jìn)度。

堅定文化自信，用現(xiàn)代方式喚醒國民武術(shù)記憶

10月10日，《王者榮耀》在官方微博發(fā)布了一款網(wǎng)絡(luò)漫畫，揭開了王者榮耀五周年慶皮膚的神秘面紗。在官方公布的漫畫中，王者榮耀中的英雄裴擒虎在夢中遇到了著名功夫明星李小龍，在互相切磋交流的過程中領(lǐng)悟了中華武術(shù)的奧義。

作為中華武術(shù)的重要傳承者和傳播者，李小龍一直致力于將功夫武術(shù)推向全世界，他的出現(xiàn)和走紅也讓“功夫”這個新詞匯出現(xiàn)在許多外語詞典中。是中國的道家思想萌發(fā)了李小龍的截拳道核心思想，截拳道將“無形為有形，以無法為儒法“的理念來源于李小龍對老子、禪宗、周易等思想的繼承，中華文明的智慧也隨著時代進(jìn)步不斷重演，走出海外，讓國潮有了更多可能。

李小龍的出現(xiàn)成為中國人進(jìn)軍好萊塢的起點，《精武門》、《龍爭虎斗》，眾多影視作品如《死亡游戲》享譽海外讓世界認(rèn)識和學(xué)習(xí)中國功夫，他始終認(rèn)為中國人也是強大的，中國是一個自強不息的民族，要把中國功夫推廣到世界各個角落。其個人優(yōu)良開放的心態(tài)、前衛(wèi)的武學(xué)理念和個人思想，以及對中國武術(shù)和哲學(xué)文化的熱愛和高度自信，最終使“中國功夫”在國際上得到高度認(rèn)可和升華。在某種意義上，李小龍成為中國文化的象征。

從文化傳承角度來看，常年深耕文創(chuàng)，同樣希望借助科技與傳統(tǒng)文化的深度融合，助力中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化實現(xiàn)創(chuàng)新傳承的《王者榮耀》，與李小龍先生的個人精神不謀而合。深究兩者的共性，則是都凸顯出對中國傳統(tǒng)文化的自信。雙方共通的精神內(nèi)核以及對中國文化的自信，是兩者合作的紐帶和基石，這一點很好地體現(xiàn)在了皮膚的設(shè)計上。

從官方公布的皮膚設(shè)計解析可以看出，僅僅在皮膚海報的設(shè)計環(huán)節(jié)，就隱含了8個小彩蛋，包含了李小龍先生過往一些成就，包括入選好萊塢星光大道和《時代》雜志等。

在整體的形象設(shè)計上，皮膚參考了李小龍在《死亡游戲》中所穿的經(jīng)典黃色線型緊身運動服，并搭配上其標(biāo)志性武器——軟中帶硬、柔中帶剛的雙截棍和經(jīng)典的截拳道招式，在龍與太極兩大中國傳統(tǒng)元素的基礎(chǔ)上，對李小龍的個人元素進(jìn)行主題化包裝，并輔以普通話和粵語的雙語配音，以及還原老電影的音頻音效設(shè)計，最終在游戲中呈現(xiàn)出令人印象深刻的李小龍形象。

不難發(fā)現(xiàn)，此次五周年皮膚延續(xù)了《王者榮耀》以往的風(fēng)格，即通過符合現(xiàn)代年輕群體的審美，在新文創(chuàng)戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，借助李小龍這一經(jīng)典武術(shù)記憶IP，對中華傳統(tǒng)武術(shù)文化進(jìn)行數(shù)字化復(fù)現(xiàn)，并最終通過皮膚這一形式，將玩家對游戲元素的關(guān)注與喜愛，轉(zhuǎn)化成了對武術(shù)文化的傳承與弘揚。

通過李小龍的形象與背后的故事，《王者榮耀》在喚醒了國民武術(shù)記憶的同時，也在傳遞《王者榮耀》與李小龍共有的中華民族文化自信。這種對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的自信，最終也沉淀為游戲與玩家之間獨特的“國民記憶”。

從探索到上手，王者榮耀“文創(chuàng)皮膚”模式進(jìn)入成熟期

自從2018年騰訊正式提出以IP構(gòu)建為核心的 “新文創(chuàng)”發(fā)展戰(zhàn)略后，自帶IP屬性且具備“泛用戶”身份的《王者榮耀》接過這桿大旗，成為新文創(chuàng)領(lǐng)域的先行者和領(lǐng)軍者。

在傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代審美之間尋找共洽，打造并傳遞中國文化符號的內(nèi)涵與價值，這既是“新文創(chuàng)”的目標(biāo)，也是要求。以此次五周年限定皮膚的設(shè)計來看，深耕“新文創(chuàng)”多年的《王者榮耀》，如今在這方面已走在行業(yè)前端。

對于《王者榮耀》而言，在五周年這樣一個時間節(jié)點上推出裴擒虎·李小龍皮膚，既是《王者榮耀》“新文創(chuàng)”之路上的階段性成果展示，或許也將會成為《王者榮耀》文創(chuàng)皮膚在經(jīng)過多年探索、實踐與總結(jié)后，逐步走向成熟的一個重要信號。

從單一文創(chuàng)周年慶皮膚到“國民記憶”周年慶皮膚，從與文博機構(gòu)合作到與個人IP合作，從實際效果來看，這樣的轉(zhuǎn)變顯然是成功的。在微博等社交平臺上，#王者榮耀五周年皮膚#、#裴擒虎新皮膚#等與新皮膚相關(guān)的衍生話題，其總互動量超過了10億，與往年相比又有了進(jìn)一步的增長。

對于這樣大體量的游戲來說，由于市場進(jìn)入存量競爭階段，想要每年保持進(jìn)步并非是一件易事。深究背后的原因，一方面得益于王者榮耀在內(nèi)容層面上高度的包容性，使得游戲能夠連接更多傳統(tǒng)文化元素，并為傳統(tǒng)文化在新時代的創(chuàng)新發(fā)展提供了一種可能；

另一方面，則是源自王者榮耀在文創(chuàng)皮膚打造上較為成熟與完善的體系與模式。從二周年的甄姬“游園驚夢”、三周年的楊玉環(huán)“遇見飛天”，四周年的上官婉兒“梁?！?，再到如今五周年的裴擒虎“李小龍”，經(jīng)過多年來的實踐與探索，王者榮耀在新文創(chuàng)領(lǐng)域走得越發(fā)的順暢，不僅拉近了玩家與傳統(tǒng)文化的距離，也讓自身IP生態(tài)越發(fā)開放和多樣。

值得一提的是，除了在線上開展相關(guān)活動外，后續(xù)《王者榮耀》還會與佛山市政府達(dá)成戰(zhàn)略合作，開展系列基于武術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的項目合作，旨在不斷激活線上渠道的同時，與各方展開線下合作，持續(xù)拓展合作邊界。

在新起點上構(gòu)建共同的“國民記憶”

回顧過去三年，從傳承敦煌之美的楊玉環(huán)“遇見飛天”，到凸顯川劇魅力的夢奇“國寶熊貓”，再到展現(xiàn)李白唯一真跡的“上陽臺帖”星元，不斷在“新文創(chuàng)”賽道上加速狂奔的《王者榮耀》，以可見的速度向外界展示著自己在新文創(chuàng)戰(zhàn)略實踐的進(jìn)階與發(fā)展。

在以往的發(fā)展軌跡中，文創(chuàng)皮膚是溝通和連接傳統(tǒng)文化與年輕玩家的重要媒介，也是《王者榮耀》打通“國民記憶”的一次次探索和嘗試。但很快，這些探索和嘗試便凝聚成最新的成果。

2020年5月，首款國民記憶系列皮膚——瑤·遇見神鹿正式上線，開啟了“國民記憶”新篇章。除了國民記憶文創(chuàng)皮膚外，《王者榮耀》在喚醒國民記憶上的新嘗試，還有榮耀中國節(jié)——一個旨在弘揚傳統(tǒng)節(jié)日與習(xí)俗的活動。同時，《王者榮耀》今年還邀請了三位文史專家進(jìn)行IP內(nèi)容共創(chuàng)，其中由復(fù)旦大學(xué)文科資深教授葛劍雄擔(dān)任王者榮耀學(xué)術(shù)顧問，中國傳媒大學(xué)副教授周逵、文史作家朱暉擔(dān)任三分之地項目指導(dǎo)。

從敦煌、故宮的中華文明遺跡，到中國傳統(tǒng)曲藝文化，再到中國文化IP三國及全新“國民記憶”文創(chuàng)主題，《王者榮耀》在新文創(chuàng)領(lǐng)域探索的深度和廣度正在不斷加強，2020年或?qū)⒊蔀椤锻跽邩s耀》在新文創(chuàng)探索實踐路上的又一座全新里程碑。

在這條關(guān)于創(chuàng)新和傳承的歷史軌跡背后，是《王者榮耀》對其新文創(chuàng)戰(zhàn)略的不斷探索、實踐和突破。這種突破與進(jìn)階，正在助力《王者榮耀》邁向更高的緯度，使其借助游戲這一“新觸點”，在未來搭建起容納更多元主體，更豐富傳統(tǒng)文化的平臺，并以更靈活的方式煥新傳統(tǒng)文化，與傳統(tǒng)文化長期共建共榮，共同打造能夠影響世界的中國文化符號，共筑屬于中國的“國民記憶”。

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