自2018年起，“國(guó)潮”二字開始被反復(fù)提起，而傳統(tǒng)文化也借機(jī)重回主流視野，頗受廣大用戶、尤其是年輕群體的喜愛和追捧，也因此在各個(gè)行業(yè)內(nèi)掀起了一場(chǎng)追求“更中國(guó)”式美感的潮流。而作為文化重要載體之一的游戲，也自覺地加入到了這場(chǎng)“文化復(fù)興”中去，具體則表現(xiàn)為題材選擇上更貼近中國(guó)傳統(tǒng)文化。

同時(shí)，相較于冒著水土不服的風(fēng)險(xiǎn)、高價(jià)購(gòu)買外來IP，以本土古典名著為藍(lán)本進(jìn)行的再次創(chuàng)作，也更具優(yōu)勢(shì)。這些文學(xué)史上的瑰寶，一方面對(duì)中國(guó)用戶的影響力巨大，玩家接受度更高；另一方面，這些全民級(jí)IP也早已進(jìn)入版權(quán)公共領(lǐng)域。制作團(tuán)隊(duì)也能因此省下一筆不小的IP購(gòu)買開銷，更多地投入到產(chǎn)品研發(fā)中去。

但對(duì)野心更大的部分中國(guó)游戲廠商來說，其不僅要改編古典名著、更希望從這些膾炙人口的經(jīng)典作品中挖掘出獨(dú)屬于自己的一份田地，如果能實(shí)現(xiàn)古典名著的IP私有化，其意味著在中國(guó)乃至亞洲市場(chǎng)擁有了持續(xù)成功的可能、這意味著巨大的商業(yè)利益。

能夠做到全年齡覆蓋、且滿足游戲改編條件的古典名著，細(xì)數(shù)下來也就《西游記》、《三國(guó)演義》、《水滸傳》、《山海經(jīng)》、《聊齋志異》、以及《封神榜》6部作品了，而在西游賽道，被游戲廠商私有化的IP現(xiàn)已有《夢(mèng)幻西游》、《大話西游》、《神武》、《斗戰(zhàn)神》四個(gè)主要系列產(chǎn)品鎮(zhèn)守，很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)其他西游游戲要想挑戰(zhàn)這四個(gè)游戲IP的知名度難度較高。

而三國(guó)題材的游戲IP私有化進(jìn)程至今仍處于競(jìng)爭(zhēng)白熱化階段；山海經(jīng)領(lǐng)域則是正在崛起，除了買量游戲廠商開腦洞的各種產(chǎn)品外，游族的《山海鏡花》已于4月上線，近期騰訊的《妄想山海》也順利開啟了預(yù)約；而基于聊齋故事的游戲化IP則整體相對(duì)較弱，目前僅有網(wǎng)易的《倩女幽魂》有一定知名度，聊齋在游戲業(yè)尚未形成私有化IP的體系。此外，雖然過往游戲廠商努力甚多，但在封神榜、水滸傳的游戲IP私有化上，除了端游年代的《水滸Q傳》、幾乎未留下知名的改編游戲作品，但同為名著IP，二者仍然值得期待。

三國(guó)競(jìng)爭(zhēng)激烈，用玩法和風(fēng)格化強(qiáng)化私有IP形象

借助演義小說、以及影視劇等媒介的傳播，上至耄耋下至垂髫，大多數(shù)國(guó)人都能做到對(duì)三國(guó)人物典故如數(shù)家珍。同時(shí)，作為中國(guó)歷史上豪杰輩出、最具史詩(shī)感的一段時(shí)期，其本身就擁有了足夠豐富的武將、無數(shù)的經(jīng)典戰(zhàn)役、以及眾多跌宕起伏的故事。

因此，三國(guó)題材自然也就成為了諸多游戲廠商研發(fā)游戲產(chǎn)品的首選。從游戲業(yè)誕生至今，三國(guó)游戲一直是最為熱點(diǎn)的游戲題材。而目前在AppStore暢銷榜的TOP10中，就已經(jīng)出現(xiàn)了四款三國(guó)題材游戲，甚至且接下來的暑期檔還將會(huì)有新游出現(xiàn)。

源于三國(guó)時(shí)代的多派別大戰(zhàn)、武將個(gè)性鮮明等諸多特點(diǎn)，一定程度上造成了三國(guó)游戲在玩法設(shè)計(jì)上玩家認(rèn)知逐漸固化。如今提起三國(guó)題材，玩家第一時(shí)間想到的一定是策略類游戲，其次則是卡牌游戲。在三國(guó)游戲玩法同質(zhì)化嚴(yán)重的情況下，要想把三國(guó)進(jìn)行私有化的IP改造，不少?gòu)S商紛紛采取差異化戰(zhàn)略，以年輕化、風(fēng)格化的方式尋求突圍的機(jī)會(huì)。

其中，依靠融合了傳統(tǒng)國(guó)風(fēng)與輕幻想的“國(guó)風(fēng)幻想”風(fēng)格，靈犀互娛研發(fā)的《三國(guó)志幻想大陸》順利突圍，靠著獨(dú)樹一幟的風(fēng)格化美術(shù)設(shè)計(jì)，抓住了很大一批年輕玩家的眼球，目前仍在暢銷榜TOP5；而同為阿里旗下的《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》，則是以MMO型SLG玩法吸引到了不少老炮玩家。不僅借此登上了6月全球第一SLG游戲的寶座，也成為了當(dāng)時(shí)全球收入最高的三國(guó)游戲。在策略游戲品類，還有網(wǎng)易的《率土之濱》、騰訊《亂世王者》坐鎮(zhèn)，他們均取得過不俗的業(yè)績(jī)表現(xiàn)。

此外，巴別時(shí)代的《放開那三國(guó)3》、以及游族的《少年三國(guó)志2》都是今年的新游戲，通過對(duì)三國(guó)游戲的年輕化詮釋，取得了不錯(cuò)的商業(yè)成績(jī)，并順利形成了自己的系列化IP的形象。

伴隨著接下來三國(guó)賽道競(jìng)爭(zhēng)的越發(fā)白熱化，整個(gè)三國(guó)題材游戲的門檻也被一再拉高。各大廠商不止著眼于暑期檔突圍，更想借助自身的精品化、差異化優(yōu)勢(shì)，尋求將公有IP的私有化的道路。

不過，要想將三國(guó)品牌標(biāo)簽變?yōu)樽陨砹髁亢虸P效應(yīng)，則更需要增強(qiáng)產(chǎn)品的獨(dú)特元素。不僅需要加大研發(fā)投入、提升產(chǎn)品品質(zhì)；更重要的是，要想盡一切辦法，在原有策略元素的基礎(chǔ)上，通過更加風(fēng)格化、年輕化的設(shè)計(jì)進(jìn)行差異化突破。而這，也對(duì)產(chǎn)品研發(fā)提出了更高的要求。

題材發(fā)揮空間巨大，山海經(jīng)IP化苗頭初現(xiàn)

與《三國(guó)演義》不同，《山海經(jīng)》并非是一部文學(xué)作品，其實(shí)質(zhì)是一本披著神話色彩的地理典籍。書中只是較為全面的記載了早期華夏大地的地理地貌，以及各種對(duì)奇珍異獸進(jìn)行描述。盡管具有重要的歷史學(xué)、地理學(xué)和民俗學(xué)研究?jī)r(jià)值，但沒有線性故事情節(jié)的串聯(lián)，內(nèi)容難以凝聚。因此，山海經(jīng)此前往往是作為單個(gè)元素加入到游戲產(chǎn)品中去，長(zhǎng)期以來并未獨(dú)立成軍。

值得注意的是，《山海經(jīng)》最近幾年最早其實(shí)是出現(xiàn)在買量公司的廣告宣傳圖中。這些廣告圖的內(nèi)容大多為，一只鯤吞噬了另外的鯤后得到了進(jìn)化，有時(shí)候還是多只鯤互相吞噬。而其魔性的畫面風(fēng)格也引起了不少網(wǎng)友的關(guān)注、惡搞。

后來甚至還誕生了《山海經(jīng)》的短視頻廣告，更多上古異獸互相吞噬，還在內(nèi)容上融入了當(dāng)下熱點(diǎn)，整體風(fēng)格頗為有趣。但遺憾的是，這些都只是仙俠換皮頁(yè)游、手游的虛假買量廣告，游戲的實(shí)際內(nèi)容并沒有半點(diǎn)《山海經(jīng)》元素。

但隨著用戶對(duì)山海經(jīng)題材喜愛度的上升，逐步出現(xiàn)部分廠商將山海經(jīng)元素融入到了游戲中。例如《天下3》端游和《天下》手游都相繼推出以《山海經(jīng)》為主題的新篇章，打造了一個(gè)光怪陸離的山海世界。但遺憾的是，這仍不是以單獨(dú)以《山海經(jīng)》為題材的游戲。

今年4月，游族新番工作室首個(gè)自研產(chǎn)品《山海鏡花》正式上線了。這款研發(fā)時(shí)間超過3年的3D二次元卡牌手游，在以《山海經(jīng)》為藍(lán)本的基礎(chǔ)上，又進(jìn)行二次化元、潮流化的包裝，還融入了蒸汽朋克元素。在上線后便受到國(guó)內(nèi)玩家好評(píng)，立即登上了免費(fèi)榜第一。

而在近日，騰訊代理的一款以《山海經(jīng)》為題材的手游《妄想山海》，也已正式開啟了預(yù)約。該作主打無縫開放世界，玩家可以自由探索，無論是上天、下海，甚至是飛向外太空，都能隨意選擇，且并沒有任何空氣墻的阻礙。據(jù)說有玩家在測(cè)試中從標(biāo)記處出發(fā)一直往一個(gè)方向前進(jìn)，最后真的回到了原點(diǎn)。

此外，游戲還融入了早年游戲圈買量廣告中的玩法。上百種異獸可供捕捉、吞噬、培養(yǎng)，玩家可以騎乘自己的上古異獸，去探索這神秘的東方神話世界。目前，游戲在TapTap已經(jīng)有近20萬人預(yù)約，評(píng)分8.8。

盡管《山海經(jīng)》書中的大量留白，能給研發(fā)團(tuán)隊(duì)帶來更自由的發(fā)揮空間，也能由此展現(xiàn)出更多的差異化內(nèi)容。但其原作的過于碎片化，難免會(huì)導(dǎo)致改編容易偏離《山海經(jīng)》的本來特征，會(huì)帶來認(rèn)同感削弱。因此，改編、以及IP化尺度的把握，對(duì)于研發(fā)團(tuán)隊(duì)來說也是一個(gè)不小的挑戰(zhàn)。

聊齋游戲化難度大，封神水滸處境稍顯尷尬

《聊齋志異》曾被譽(yù)為中國(guó)文學(xué)史上造詣最高的文言短篇小說，一個(gè)個(gè)看似離奇荒誕的故事，實(shí)則反映的是當(dāng)時(shí)社會(huì)的黑暗。郭沫若就曾評(píng)價(jià)它：“寫鬼寫妖高人一等，刺貪刺虐入骨三分”。

然而遺憾的是，這樣一部題材豐富、價(jià)值極高的志異小說。僅由《倩女幽魂》、《小翠》、《嬰寧》等多個(gè)短篇故事構(gòu)成，從未擁有過完整的世界觀，且真正讓人印象深刻的角色數(shù)量也并不多。因此，整部小說沒有形成完整的故事體系，在進(jìn)行游戲化改編時(shí)會(huì)有一定的難度。

而目前，也僅有網(wǎng)易相對(duì)具象化地基于電影《倩女幽魂》打造出了端游、手游《倩女幽魂》。但該作更多地是以張國(guó)榮、王祖賢等人主演的同名電影為藍(lán)本，與整本原著關(guān)系不大，《倩女幽魂》游戲雖然不能算作純《聊齋》改編游戲，但已在IP私有化之路上算最為成功的游戲產(chǎn)品。

《封神演義》作為一部長(zhǎng)篇小說，其內(nèi)容完備、自成體系，同樣具有豐富的神話元素，且楊戩、哪吒、姜子牙等知名角色較多。盡管其原作優(yōu)勢(shì)顯著，但目前竟然還未出現(xiàn)一款讓玩家念念不忘的《封神演義》游戲。GameLook認(rèn)為，從理論上說，《封神演義》的IP改編優(yōu)勢(shì)明顯要高于《聊齋志異》、甚至是《山海經(jīng)》。但這么大的市場(chǎng)空缺竟然沒人填補(bǔ)，甚至在這么多年都沒有游戲IP化成功，實(shí)屬奇怪。

盡管與《三國(guó)演義》同屬中國(guó)四大名著之列，但與三國(guó)題材改編火熱的現(xiàn)況相比，《水滸傳》的處境要顯得尷尬得多。在端游頁(yè)游時(shí)代，水滸無論是從游戲的數(shù)量、還是流行的程度上來說，都比三國(guó)差了不少，僅剩的回憶只有《水滸Q傳》。到了手游時(shí)代，水滸題材則更是徹底銷聲匿跡了。

《水滸傳》本身作為一部江湖草莽氣息嚴(yán)重的故事，其價(jià)值觀對(duì)于部分低齡讀者來說并不適宜，甚至還有“少不讀水滸”的說法，而這也為水滸IP的改編關(guān)上了大眾化方向的大門。在這樣的情況下，留給水滸IP的就只剩下與本身題材契合度最高、受眾相對(duì)高齡的武俠類游戲了。

但以《天龍八部》手游、《天涯明月刀》等標(biāo)桿性產(chǎn)品為主，當(dāng)下的武俠游戲玩家更偏愛于金庸、古龍IP，現(xiàn)代武俠小說的影響力事實(shí)上已遠(yuǎn)超于水滸這樣的古典小說。于是，在替代品眾多的武俠賽道，水滸也被迫變?yōu)檫^時(shí)IP、淪落到無人問津的悲慘局面。

結(jié)語(yǔ)

在古典IP私有化之路上，游戲廠商正在以新的視角對(duì)待這些經(jīng)典名著，隨著國(guó)潮崛起，僅剩的山海經(jīng)、封神榜、聊齋等將有可能成為新一輪游戲IP化的焦點(diǎn)，而對(duì)三國(guó)、西游來說已耗費(fèi)巨大人力物力投入的幾家廠商正顯著享受著IP化的勝利果實(shí)，這更是刺激了各家大廠，加入這場(chǎng)最后盛宴的爭(zhēng)奪。

07/392344