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威狐手游報道/隨著超休閑游戲的流行，廣告變現(xiàn)成為了不少同行的選擇。對于依賴廣告收入的手游公司而言，到底哪些平臺和地區(qū)帶來的收入最高呢？

最近，買量分析公司Soomla發(fā)布了Q2廣告LTV基準報告，對七日和30日廣告LTV進行細分研究，比如流量來源、設備型號、操作系統(tǒng)和國家等。

報告專注于廣告LTV并對影響因素進行分析，幫助手游變現(xiàn)，報告數(shù)據(jù)源自Q2期間對超過450款應用、8000萬用戶和90億次廣告展示量的分析，以下是威狐手游整理的報告內容：

Liftime Value（LTV）

LTV指的是一個用戶自開始使用某服務之后帶來的總平均收入，在本報告中，服務指的是移動應用。

顧名思義，廣告LTV指的是用戶從開始到不再使用應用期間所帶來的總平均廣告收益。

該報告專注于七日廣告LTV（即七日廣告ARPU），和之前報告不同的是，此次還會對比七日和30日廣告LTV數(shù)據(jù)，即用戶自安裝應用之后，連續(xù)7日和30日所帶來的總平均收益。

不同國家的LTV

整體來看，30日廣告LTV始終高于七日廣告收益數(shù)據(jù)，與其他地區(qū)相比，北美的廣告LTV更高，有趣的是，七日和30日LTV的差異是主要國家里最大的，加拿大緊隨其后。

在安卓平臺，報告提到的6大市場當中，七日廣告LTV平均收益最高的是加拿大，為0.3美元，其次是美國（0.27）、英國（0.21）和德國（0.15），巴西和俄羅斯均低于0.1美元，印度市場只有0.01美元。

在iOS平臺，廣告LTV平均水平低于安卓，七日廣告LTV最高的是美國（0.19美元），其次是加拿大（0.12美元）、澳大利亞（0.12美元）和德國（0.1美元），而其余四國七日廣告LTV均低于0.1美元，依次是英國（0.09美元）、中國（0.06美元）、俄羅斯（0.06美元）和巴西（0.02美元）。

安卓平臺的廣告LTV普遍高于iOS，一個比較可能的原因是，由于內購收入較低，游戲公司在安卓平臺的廣告變現(xiàn)策略更為主動，而iOS平臺的游戲則希望提高用戶內購消費。

美國廣告LTV增長趨勢（iOS和安卓對比）

這張圖對比的是美國iOS和安卓平臺的廣告LTV，數(shù)據(jù)展示，雖然安卓用戶的七日廣告LTV略占優(yōu)勢，但iOS廣告收益的增長曲線更具持續(xù)性，很大程度上可能是因為iOS開發(fā)商給了用戶更多的內購選擇。

不同廣告平臺的LTV（美國安卓）

很明顯，在Q2期間，七日廣告LTV最高的是Facebook和Aarki，不過，30日廣告LTV仍值得注意，當然，即使按照這個標準，F(xiàn)aacebook和Aatrki仍是表現(xiàn)最出色的。

另需要提醒的是，圖中的各平臺流量（即廣告展示量）從上至下是依次遞減的，即Aarki廣告平臺的30日LTV最高，但其流量是排名中最低的（最高的是自然新增量）。

各買量平臺的LTV增長趨勢（美國安卓）

和之前一樣，F(xiàn)acebook和Aarki的30日廣告LTV最高，但值得注意的是，Aarki在安卓平臺的廣告LTV持續(xù)增幅較高。

不同買量平臺的廣告LTV（美國iOS）

在iOS平臺，用戶平均七日廣告LTV最高的是Facebook，其次是Applovin、谷歌和Aarki。

從30日廣告LTV來看，F(xiàn)acebook仍舊領先，但Vungle、Aarki以及Applovin同樣有不錯的表現(xiàn)。

各平臺廣告LTV增勢（美國iOS）

從這張圖表我們可以看出，美國iOS用戶的平均30日廣告LTV比安卓更高，而且Facebook對于美國iOS數(shù)據(jù)的影響較大。

不同硬件制造商的廣告LTV（安卓）

谷歌手機用戶的七日廣告LTV數(shù)據(jù)最好，但其份額占比較低。另外谷歌手機用戶的30日廣告LTV比其他手機制造商都高很多。

三星Galaxy各機型廣告LTV（美國安卓）

Galaxy Note 9和Galaxy Note S9+在廣告LTV方面的數(shù)據(jù)最高，而且Note 9是七日至30日LTV增長最快的機型。（圖中藍點為用戶量）

LG機型廣告LTV（美國安卓）

LG K30和LG Aristo 3表現(xiàn)最好，這一點與三星機型類似，但從各機型用戶量來看，Stylo 4、Fortune 2和Phoenix 4三大暢銷機型在廣告LTV表現(xiàn)方面并不佳。

摩托羅拉機型（美國安卓）

和以上兩家安卓制造商比起來，似乎只有Moto E5 Plus在廣告LTV方面的表現(xiàn)相對不錯，但用戶量較高的機型在LTV方面的表現(xiàn)也不高。

蘋果設備（美國iOS）

從設備類型來看，iPhone在七日和30日廣告LTV方面都是最高的，而且增長幅度最大。其次是iPad和iPod。另外，iPhone用戶量幾乎是iPad的四倍，iPod用戶量則更小。

iPhone機型廣告LTV（美國iOS）

從設備用戶量來看，美國iOS設備最多的是iPhone 8和iPhone XR，但iPhone XS Max和iPhone X在廣告LTV表現(xiàn)是最好的，然而美國iOS各設備用戶的廣告LTV整體比安卓偏低，但iOS設備之間的廣告LTV差異不大。

總結

對于手游公司而言，了解準確的廣告LTV可以更精準控制ROI（投入回報），基于七日廣告LTV的變現(xiàn)計算是很重要的，但從報告來看，應用發(fā)行商也應該關注7日之后的終身價值增長。

在以上分析到的各個國家當中，北美的廣告LTV是最高的，除巴西和印度之外，安卓用戶的廣告LTV均高于iOS用戶。在所有的安卓設備中，谷歌Pixel在美國用戶當中的平均廣告LTV是最高的。

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