時(shí)間進(jìn)入暑期檔后，隨著版號(hào)持續(xù)釋出、產(chǎn)品荒得到一定緩解，Q2國(guó)內(nèi)市場(chǎng)行情普遍回暖，不過(guò)出海市場(chǎng)也絲毫未見(jiàn)降溫，品嘗到全球化甜頭的游戲廠商，出海也從過(guò)去的被動(dòng)而為轉(zhuǎn)向主動(dòng)出擊。以騰訊網(wǎng)易為代表的大廠，也牢牢把持著出海頭部市場(chǎng)。

趁著7月份國(guó)產(chǎn)出海手游各類榜單陸續(xù)出爐，威狐手游特地將威狐手游中國(guó)手游海外收入榜、下載榜，以及App Annie發(fā)布的中國(guó)發(fā)行商出海收入排行榜三張榜單匯總分析，一窺近期出海局勢(shì)。

PUBG Mobile一騎絕塵，再度捅破出海天花板

自年初登頂以來(lái)，PUBG Mobile統(tǒng)治地位一直無(wú)可撼動(dòng)，7月，PUBG Mobile依舊穩(wěn)坐榜首，實(shí)現(xiàn)連續(xù)7個(gè)月的蟬聯(lián)。雖然6月PUBG Mobile收入一度從7600萬(wàn)美元降至6300萬(wàn)美元，縮水了超過(guò)1000萬(wàn)美元，不過(guò)在7月中旬開(kāi)啟第8賽季后，PUBG Mobile業(yè)績(jī)?cè)俣鹊玫教嵴瘛?/p>

威狐手游指出，7月份PUBG Mobile收入再創(chuàng)新高，達(dá)8065萬(wàn)美元，折合人民幣約5.7億元，再度捅破出海天花板。同樣根據(jù)威狐手游發(fā)布的圖表，7月國(guó)產(chǎn)手游出海收入榜第二名的《荒野行動(dòng)》收入約為3600萬(wàn)美元，折合人民幣約2.5億元。

換言之，出海收入榜7月收入第一名領(lǐng)先第二名超過(guò)一倍，第一梯隊(duì)相互之間的差距也呈現(xiàn)拉大傾向。

PUBG Mobile增長(zhǎng)的功臣依然來(lái)自新型的商業(yè)模式“通行證”，在近期公布的騰訊第二季度財(cái)報(bào)中，CEO馬化騰還首次提到了“季票”一詞，肯定了通行證的作用。

榜單整體層面變化不多、能夠進(jìn)入榜單的新血稀缺，7月新入榜產(chǎn)品只《完美世界》一款，根據(jù)威狐手游的描述，《完美世界》7月在中國(guó)港臺(tái)地區(qū)上線，實(shí)現(xiàn)收入720萬(wàn)美元，折合人民幣約5000萬(wàn)，排在榜單第25名。

品類分布上，宏觀層面TOP30依舊是戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技帶隊(duì)、SLG中堅(jiān)的局面，但最吃香的SLG數(shù)量正在減少，從原先超過(guò)一半到如今只有38%。同時(shí)MMO、放置類逐步崛起，品類分布更加均衡，預(yù)示著出海廠商開(kāi)始做差異化策略，持續(xù)發(fā)掘細(xì)分領(lǐng)域。

東南亞南美流量洶涌，自走棋手游成功會(huì)師

下載榜TOP30上榜名單依然與收入榜有較大差異，威狐手游觀察發(fā)現(xiàn)，下載榜上榜產(chǎn)品僅有5款同時(shí)進(jìn)入了收入榜，兩張榜單重合率僅為16.6%。

其中，PUBG Mobile再一次完成收入榜下載榜雙冠王成就，7月，PUBG Mobile實(shí)現(xiàn)2100萬(wàn)次下載，環(huán)比上漲36%。按照威狐手游的說(shuō)法，7月PUBG Mobile下載量增量主要來(lái)自于印度市場(chǎng)，平臺(tái)方面則主要依賴Google Play貢獻(xiàn)了84%下載量。

威狐手游推測(cè)，造成這一現(xiàn)象的原因，可能是PUBG Mobile低配版本PUBG Mobile Lite在印度Google Play上線，并很快登上當(dāng)?shù)孛赓M(fèi)榜首位，進(jìn)而刺激原版PUBG Mobile二次走紅。

收入主要靠成熟的東亞、歐美市場(chǎng)、下載主要靠發(fā)展中的東南亞、南美市場(chǎng)，也造成了國(guó)產(chǎn)手游出海收入榜與下載榜構(gòu)成完全不同的原因。

比如威狐手游還透露，下載榜第9名《QQ飛車手游》7月海外下載量最大的3個(gè)市場(chǎng)分別是巴西、墨西哥和哥倫比亞，分別貢獻(xiàn)下載量42%、20%和6%，而這三個(gè)國(guó)家和地區(qū)均屬于南美國(guó)家。

本期下載榜另一大看點(diǎn)是兩款自走棋手游會(huì)師榜單，繼6月《多多自走棋》空降下載榜后，7月另一款騰訊自走棋手游Chess Rush也緊隨其后，二者分居第19、22名。

而且二者主戰(zhàn)場(chǎng)重合度較高，因而已經(jīng)算作正面交鋒，7月《多多自走棋》海外下載量前五的市場(chǎng)分別為韓國(guó)、印尼、巴西、越南和菲律賓，Chess Rush海外下載量前五則是印尼、巴西、泰國(guó)、菲律賓和韓國(guó)，東南亞以及東南的韓國(guó)、南美的巴西是兩款自走棋手游集中較量之處。

稍顯可惜的是自走棋手游目前覆蓋的主流市場(chǎng)并不多，因此下載量未能反應(yīng)在收入上。

頭部出海發(fā)行商固化，細(xì)分領(lǐng)域現(xiàn)突圍機(jī)會(huì)

發(fā)行商層面，頭部陣容基本已經(jīng)固化，7月FunPlus、騰訊、網(wǎng)易、莉莉絲和IGG排名沒(méi)有任何變動(dòng)，好似鐵板一塊。

大廠占據(jù)頭籌，意味著能夠憑借強(qiáng)大的研發(fā)、發(fā)行能力持續(xù)控場(chǎng)，放大馬太效應(yīng)，未來(lái)中小廠商突圍幾率有所降低。同時(shí)，由于更多實(shí)力廠商加大出海投入，海外已經(jīng)逐漸變?yōu)槌袊?guó)外的第二主戰(zhàn)場(chǎng)，重要性進(jìn)一步提升。

本期榜單內(nèi)，需要注意的幾家排名上升較大的廠商有上升4名的神州泰岳和游族，上升5名的Avid.ly，以及上升10名的米哈游。神州泰岳是收入榜第23名《戰(zhàn)火與秩序》研發(fā)商殼木軟件母公司，據(jù)App Annie指出，神州泰岳旗下SLG手游《戰(zhàn)火與秩序》在美國(guó)收入雖然不高，但勝在十分穩(wěn)定，較為罕見(jiàn)，加上另一款手游Age of Z收入持續(xù)走高，幫助神州泰岳排名上升。

游族則主要得益于《權(quán)力的游戲》和《圣斗士星矢》兩大IP改編產(chǎn)品在海外的成功；和另一家上榜廠商博樂(lè)游戲一樣，Avid.ly主要靠以往中國(guó)廠商較少涉獵的Slots游戲成功，主打差異化策略；米哈游排名上升幅度是上榜產(chǎn)品中最高的，主要助力在于《崩壞3》舉行了夏季活動(dòng)，7月初《崩壞3》在日本累計(jì)下載也突破500萬(wàn)。體現(xiàn)了二次元手游受活動(dòng)刺激收入大幅波動(dòng)的特點(diǎn)，需要保持長(zhǎng)期更新盤活生態(tài)。

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