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威狐手游報(bào)道/2018年手游收入占據(jù)應(yīng)用收入的四分之三，超過(guò)了700億美元，其中很大一部分市場(chǎng)被超休閑游戲占據(jù)（年收入規(guī)模為20-25億美元），而且過(guò)去幾年來(lái)越來(lái)越流行，這些輕度游戲不需要任何上手門檻，而且可以即時(shí)體驗(yàn)，不過(guò)，玩家們想要在這些游戲得到高分仍是很有挑戰(zhàn)的。

超休閑游戲品類不僅受到玩家歡迎，也得到了開(kāi)發(fā)者的追捧，因?yàn)槌蓍e游戲的研發(fā)周期短、投入成本低，另外，在研發(fā)環(huán)節(jié)省下來(lái)的成本還可以用到營(yíng)銷方面。談到營(yíng)銷，超休閑游戲的短時(shí)間玩法非常合適出現(xiàn)在廣告里，這也是超休閑游戲的廣告收入高于內(nèi)購(gòu)的主要原因，你可以在玩家們一局游戲結(jié)束的時(shí)候推出激勵(lì)視頻廣告、橫幅廣告和插頁(yè)廣告，獲得更高的瀏覽量。

因此，超休閑游戲迅速風(fēng)靡全球，中國(guó)市場(chǎng)也不例外。但是，與此前成熟的品類相比，它們有哪些不同？在超休閑游戲領(lǐng)域，東西方又有哪些差異？

最近，有著多年經(jīng)驗(yàn)的GameAnalytics客戶運(yùn)營(yíng)總監(jiān)Ivan Bravo發(fā)布了一份超休閑游戲分析博客對(duì)此進(jìn)行了解答，以下是詳細(xì)內(nèi)容：

頭部超休閑游戲數(shù)據(jù)：平均每日新增9.4萬(wàn)

我們看到，越來(lái)越多的開(kāi)發(fā)者不斷涌入休閑和超休閑游戲市場(chǎng)，并且成為了手游行業(yè)的熱門趨勢(shì)，但是，它們和已經(jīng)存在的品類相比，有什么不同呢？

今年五月份的時(shí)候，我們?cè)砹薌ameAnalytics發(fā)布的全球各品類手游基準(zhǔn)數(shù)據(jù)報(bào)告，但這一次該公司專注于街機(jī)游戲和休閑游戲品類給出了新的數(shù)據(jù)，如果你考慮做休閑游戲或者已經(jīng)做了一款超休閑游戲，這篇博客十分適合你。

在開(kāi)始之前，你應(yīng)該知道的是，本文數(shù)據(jù)來(lái)自全球30億玩家樣本收集，橫跨20個(gè)品類的7萬(wàn)多款游戲，時(shí)間跨度為2018Q2至Q1之間。

在應(yīng)用商店里，還沒(méi)有專門的超休閑游戲品類，大多數(shù)這類游戲目前的標(biāo)簽都是街機(jī)游戲或者休閑游戲，從數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)來(lái)看，絕大多數(shù)的超休閑游戲給自己的標(biāo)簽是街機(jī)游戲，所以你也可以在本文把超休閑游戲看作街機(jī)，把它與休閑游戲區(qū)分開(kāi)來(lái)。

除了街機(jī)和休閑游戲?qū)Ρ戎猓珿ameAnalytics還對(duì)比了其他品類，我們不妨看看有哪些值得注意的趨勢(shì)：

頭部游戲數(shù)據(jù)：頂級(jí)街機(jī)（超休閑）游戲得到了流量最大，平均每日新增9.4萬(wàn)用戶；頂級(jí)休閑游戲的每日新增用戶量為2.6萬(wàn)；街機(jī)游戲每年玩家游戲時(shí)長(zhǎng)比整體市場(chǎng)高5倍；休閑游戲玩家平均每年游戲時(shí)長(zhǎng)為43分鐘。

街機(jī)游戲也有著自己的弱點(diǎn)，比如每局游戲時(shí)長(zhǎng)遠(yuǎn)低于其他品類，比如：休閑游戲品類的玩家平均每局時(shí)長(zhǎng)是街機(jī)游戲兩倍；在20個(gè)品類的玩家平均每局游戲時(shí)長(zhǎng)排行榜中，街機(jī)游戲幾乎墊底，排名第19。

手游行業(yè)平均每次游戲時(shí)長(zhǎng)為14分30秒，街機(jī)游戲只有6分鐘42秒。

看到這里，可能很多人覺(jué)得失望，但需要提醒的是，超休閑游戲最大的特點(diǎn)就是快速和簡(jiǎn)單的娛樂(lè)體驗(yàn)，與其他品類不同，它們提供的是更為短促的玩法類型，因此，玩家們?cè)谶@類游戲里的平均每局時(shí)間短并不奇怪。

休閑游戲品類增長(zhǎng)迅速

休閑游戲的（平均）DAU表現(xiàn)非常出色，從統(tǒng)計(jì)圖來(lái)看，休閑游戲的玩家數(shù)越來(lái)越多，和去年相比就增長(zhǎng)了50%，在圣誕節(jié)期間，休閑游戲的競(jìng)爭(zhēng)最為激烈，因此建議游戲公司在此期間增加營(yíng)銷活動(dòng)。

從DAU角度來(lái)看，超休閑游戲出現(xiàn)了下滑，從去年七月份的平均4.5萬(wàn)降至目前的3萬(wàn)，但不得不說(shuō)，它仍然是頂級(jí)品類，截至今年3月份仍是休閑游戲的3.5倍。

超休閑游戲的流量至少是其他品類的五倍，每年游戲次數(shù)達(dá)到1.67億，休閑游戲只有4300萬(wàn)次。

盡管如此，街機(jī)游戲玩家平均每次游戲時(shí)長(zhǎng)仍排在了第19位，即便是表現(xiàn)最好的街機(jī)游戲業(yè)低于平均水準(zhǔn)，由于超休閑游戲的設(shè)計(jì)理念是只有基礎(chǔ)的核心玩法和簡(jiǎn)單的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，這種差距很正常。

留存率是硬傷：平均七日留存只有8%

從留存率方面來(lái)說(shuō)，街機(jī)游戲只是比休閑游戲好一些，頂級(jí)街機(jī)游戲的次日留存在全品類可以排到前五名，達(dá)到42%，頂級(jí)游戲游戲的次日留存率為40%。

在研發(fā)超休閑游戲的時(shí)候，很重要的是控制次日留存率，如果你的游戲次留低于35%，那么就要及時(shí)止損，因?yàn)榇蠖鄶?shù)的發(fā)行商不會(huì)接受次日留存率低于40%的超休閑游戲。

所以，在一開(kāi)始就保持健康的留存率是很重要的，因?yàn)樾蓍e游戲和街機(jī)游戲的七日以及隨后的留存率都會(huì)大幅度下跌。

從圖表中你們可以看到，只有表現(xiàn)優(yōu)異的超休閑游戲才能達(dá)到40%以上的次留率，平均水準(zhǔn)比大多數(shù)發(fā)行商的要求低了10個(gè)百分點(diǎn)，這就意味著目前大多數(shù)的超休閑游戲仍有很大的提高空間，這也證明了該品類的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)非常激烈。

通常而言，經(jīng)過(guò)一周的玩法體驗(yàn)之后，街機(jī)游戲的留存率通常會(huì)排到品類的第十名，這時(shí)候，超休閑游戲的用戶留存率已經(jīng)低于解謎、猜詞、卡牌、桌游等多個(gè)游戲品類。

對(duì)于游戲工作室和發(fā)行商而言，七日留存是非常關(guān)鍵的，但街機(jī)游戲通常很難做到理想的七日留存率，如果你的核心游戲玩法到一周之后就沒(méi)有了可玩性，那么它的長(zhǎng)期留存率就會(huì)很難看。

如何留住玩家：了解流失原因、調(diào)整核心玩法

可能很多同行知道，在研發(fā)休閑游戲和超休閑游戲的時(shí)候，玩家留存率是最重要的數(shù)據(jù)。即便如此，當(dāng)你發(fā)現(xiàn)自己的游戲留存率表現(xiàn)不理想，也不一定就意味著滿盤皆輸，因?yàn)槟氵€有很多方法提高留存率，GameAnalytics給出了一下五個(gè)方式：

了解玩家流失原因：眾所周知，超休閑游戲玩家通常會(huì)同時(shí)玩多個(gè)游戲，如果遇到好玩的新游戲，他們會(huì)非常樂(lè)于選擇新游戲。留存率是很難保證的，想要知道流失率也是一個(gè)技術(shù)活，如果你還沒(méi)有去追蹤玩家流失的原因，我們建議盡量最大化利用分析工具的分組工具。

分組工具可以幫你了解上一個(gè)版本是否提高了留存率，或者是否有其他原因?qū)е铝送婕业碾x開(kāi)。

完善核心玩法：游戲公司最不希望出現(xiàn)的就是玩家對(duì)游戲感到厭倦或者無(wú)聊，所以最好是重新定位你的核心玩法，并確保它能帶來(lái)良好的七日留存率。

把握時(shí)機(jī)：選擇最佳的游戲發(fā)布時(shí)間，中小團(tuán)隊(duì)或許希望在暑期沒(méi)有大作發(fā)布的時(shí)候推出自己的游戲，因?yàn)檫@么做可以保證曝光率，而不是在圣誕節(jié)期間和很多大作搶用戶，那時(shí)候會(huì)有更大型的公司帶著巨額的預(yù)算為自己的重磅產(chǎn)品做推廣。

了解可行的變現(xiàn)策略：廣告變現(xiàn)策略適用于頂級(jí)游戲工作室，推送通知或者簡(jiǎn)單的限時(shí)銷售對(duì)于不少游戲廠商來(lái)說(shuō)，也是一些可以考慮的策略。

超休閑游戲流失率很高，專注于真正有意義的事情：不要對(duì)于超休閑游戲的高流失率感到灰心，這是很重要的，但同時(shí)也要考慮其他因素提高留存率，比如交叉推廣、選擇對(duì)的廣告工具等等。

東西方差異：超休閑游戲在中國(guó)有很大機(jī)會(huì)

歐美現(xiàn)狀：

在歐美市場(chǎng)，超休閑游戲的爆發(fā)主要得益于免費(fèi)模式的興起，大多數(shù)的玩家不愿意在手游當(dāng)中付費(fèi)，發(fā)行商們不得不轉(zhuǎn)向其他變現(xiàn)策略，比如游戲內(nèi)廣告。

第一個(gè)設(shè)計(jì)成功的超休閑游戲是《Flappy Bird》，隨后該品類迅速爆發(fā)，形成了Ketchapp和Voodoo這樣的“小游戲之王”，在2018年，超休閑游戲品類的下載量同比增長(zhǎng)了200%，游戲內(nèi)收入同比增長(zhǎng)了340%。

目前，超休閑游戲每年的收入規(guī)模達(dá)到了20-25億美元之間。

在中國(guó)的擴(kuò)張

最近，超休閑游戲在中國(guó)市場(chǎng)也開(kāi)始備受關(guān)注，盡管亞洲市場(chǎng)通常是被重度策略游戲以及MMORPG游戲統(tǒng)治，但在中國(guó)市場(chǎng)，超休閑游戲仍然占據(jù)了60%的游戲下載量。此外，在4月份的iOS下載榜單上，前十名有六款超休閑游戲至少有30%的下載量來(lái)自中國(guó)。

盡管如此，中國(guó)市場(chǎng)的超休閑游戲和變現(xiàn)方式的發(fā)展還不夠理想，中國(guó)大多數(shù)的第三方安卓商店禁止游戲內(nèi)跳轉(zhuǎn)到網(wǎng)站或其他地方獲取內(nèi)容，采取了更為封閉的生態(tài)系統(tǒng)，因此給廣告變現(xiàn)策略的靈活性帶來(lái)了很大的障礙。

包括版號(hào)暫停、未成年人游戲時(shí)間限制等問(wèn)題，也都給游戲公司帶來(lái)了影響。盡管有這些限制，超休閑游戲仍然在中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)花結(jié)果，其中一個(gè)很重要的原因在于第三方安卓商店已經(jīng)開(kāi)始改變對(duì)于應(yīng)用內(nèi)廣告的限制，逐漸允許廣告變現(xiàn)應(yīng)用模式的存在。

歐美流行的超休閑游戲開(kāi)始在中國(guó)市場(chǎng)走紅，比如中國(guó)玩家目前已經(jīng)可以體驗(yàn)Voodoo的《黑洞大作戰(zhàn)》和《Paper.io 2》，包括Lion Studios的《歡樂(lè)水杯》和《Big Big Baller》。

中國(guó)開(kāi)發(fā)商也開(kāi)始利用這個(gè)趨勢(shì)，比如騰訊在微信上推出了小游戲平臺(tái)，用戶量達(dá)到數(shù)億，其中有些游戲就是通過(guò)激勵(lì)視頻廣告的方式變現(xiàn)，讓中國(guó)的開(kāi)發(fā)者看到了這種模式的前景。

在所有品類里，超休閑游戲?qū)τ诖蟊娪脩羧河兄畲蟮奈?，它們很容易被發(fā)現(xiàn)，而且可以免費(fèi)體驗(yàn)，每次游戲時(shí)間很短，另外，它們的包體也都很小，因此大多數(shù)的手機(jī)都可以運(yùn)行。

iOS目前是中國(guó)超休閑游戲開(kāi)發(fā)者最喜歡的平臺(tái)，因?yàn)樗粫?huì)遇到安卓平臺(tái)科技公司、手機(jī)制造商和互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商設(shè)置的障礙，而且安全問(wèn)題更少。

盡管中國(guó)的超休閑游戲市場(chǎng)已經(jīng)快速爆發(fā)， 但它仍是一個(gè)年輕的市場(chǎng)，因此新游戲和開(kāi)發(fā)商還有很多機(jī)會(huì)。

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