在美國(guó)冬季節(jié)假日扎堆的時(shí)間節(jié)點(diǎn)：從感恩節(jié)，黑色星期五，圣誕節(jié)再到新年假期，在這期間用戶的手機(jī)行為都發(fā)生了明顯的變化。因?yàn)樵诩倨谄陂g，有數(shù)百萬(wàn)的美國(guó)人會(huì)更換手機(jī)，而且在假期期間，人們有更多的空閑時(shí)間玩游戲。

假期期間對(duì)于獲取用戶和產(chǎn)品變現(xiàn)就是最好的時(shí)機(jī)，從產(chǎn)品變現(xiàn)的角度，這個(gè)時(shí)間點(diǎn)就是以快速增長(zhǎng)的DAU轉(zhuǎn)變?yōu)槭杖肟焖僭黾?，從用戶獲取的角度來(lái)看，從DAU和IPM一直保持增長(zhǎng)，產(chǎn)品安裝量也是一年之中最高的。

????DAU在元旦達(dá)到高峰????

在11月底和12月，在這期間APP用戶會(huì)迅速增長(zhǎng)，DAU保持高位，這種用戶行為和夏季那幾個(gè)月類似，夏天工作日和周末用戶行為差異較小。在美國(guó)，下面圖標(biāo)已經(jīng)顯示，在感恩節(jié)和黑色星期五的整個(gè)周末，移動(dòng)應(yīng)用的DAU都會(huì)大幅增加，感恩節(jié)和新年假期期間，每天和每周的用戶都會(huì)逐步上升。

美國(guó)冬季假日DAU

一線發(fā)達(dá)國(guó)家

但是這種情況不一定適用于其他發(fā)達(dá)國(guó)家，在感恩節(jié)期間DAU不會(huì)增加，因?yàn)檫@個(gè)節(jié)日只是美國(guó)的一個(gè)節(jié)日。盡管如此，但是在圣誕節(jié)和新年假期期間，這一周時(shí)間我們可以看到用戶都在逐漸增加，在元旦假期期間達(dá)到頂峰，可參考圖表。

????ER和UR保持不變

用戶參與應(yīng)用內(nèi)置廣告的頻率保持不變，而UR（usage rate）則是每日用戶啟動(dòng)應(yīng)用的頻率，ER和UR應(yīng)該全年保持不變，因?yàn)樗鼈內(nèi)Q于應(yīng)用程序內(nèi)的用戶行為。這和應(yīng)用廣告變現(xiàn)有關(guān)系，如果在節(jié)假日期間不調(diào)整廣告變現(xiàn)的策略，那么你不應(yīng)該期望看到ER和UR的增長(zhǎng)，而僅僅只看到DAU的增長(zhǎng)。

為了提高ER和UR，我們建議調(diào)整你的內(nèi)置廣告變現(xiàn)策略，以下為三個(gè)小技巧：

測(cè)試新的廣告位置，并確保它們?cè)谥黜?yè)上可見(jiàn)；調(diào)整頻率上限，微調(diào)用戶每天觀看廣告的次數(shù)；在你的推廣墻進(jìn)行特殊的促銷活動(dòng)；

IPM在圣誕節(jié)前一周到達(dá)頂峰

在美國(guó)，從感恩節(jié)到圣誕節(jié)，IPM(每千次廣告展示安裝率)預(yù)計(jì)將大幅增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，擁有新設(shè)備的用戶更有可能安裝更多的應(yīng)用程序。然而，如果IPM在新年之后開(kāi)始下降，請(qǐng)不要驚慌，這是在預(yù)期之內(nèi)會(huì)發(fā)生的事情，這種現(xiàn)象在其他發(fā)達(dá)國(guó)家也會(huì)發(fā)生。

美國(guó)

在發(fā)達(dá)國(guó)家，IPM在感恩節(jié)和黑色星期五的周末都保持穩(wěn)定，但是在圣誕接和元旦節(jié)日期間會(huì)保持增長(zhǎng)，圖表中圣誕節(jié)這一周，IPM增長(zhǎng)了40%，為季度最高。同時(shí)IPM和游戲類型有關(guān)，節(jié)日期間增長(zhǎng)最多的類別是休閑游戲。

一線發(fā)達(dá)國(guó)家

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