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威狐手游報(bào)道/2018是國產(chǎn)手游的出?！氨l(fā)年”，和以往小打小鬧的規(guī)模相比，中國手游發(fā)行商在海外的收入超過61億美元，同比增幅49%，而且國內(nèi)大廠騰訊網(wǎng)易去年在海外的收入暴增5倍，甚至以往被認(rèn)為不可能突破的日本市場，也被中國同行成功突圍。

威狐手游的報(bào)告顯示，在Q1期間，國產(chǎn)手游在日本收入榜Top 100的總收入達(dá)到3.1億美元，占比11.2%，其中網(wǎng)易的《荒野行動(dòng)》不僅以1億美元位居收入冠軍，還同時(shí)霸占了收入榜頭名，我們不妨看看，都有哪些手游在日本瘋狂撈金：

戰(zhàn)術(shù)競技爆發(fā)、SLG控場：《荒野行動(dòng)》Q1日本收入破1億美元

年Q1期間，日本手游市場雙平臺(tái)收入前100名的總收入為27.4億美元，和2018年Q1同比持平，與2018Q4相比增長了2.7%。國產(chǎn)手游貢獻(xiàn)了3.1億美元，同比增長了83%，在日本收入榜Top 100當(dāng)中的占比從6.3%提高到了11.2%，值得注意的是，這也是國產(chǎn)手游連續(xù)三個(gè)季度在日本總收入占比超過了10%。

Q1期間國產(chǎn)手游在日本收入最高的10款游戲分別是：《荒野行動(dòng)》、《黑道風(fēng)云》、《PUBG Mobile》、《新三國志》、《碧藍(lán)航線》、《偶像夢(mèng)幻祭》、《拳皇98終極之戰(zhàn)OL》、《戰(zhàn)艦帝國》、《第五人格》和《Be The King》。

和Q4相比，國產(chǎn)手游在日本市場的份額略微下滑，主要原因是《荒野行動(dòng)》和《少女前線》等爆款手游在去年Q4收入達(dá)到巔峰之后的正?；芈?。

國產(chǎn)手游在日本收入最高的是《荒野行動(dòng)》，這款戰(zhàn)術(shù)競技手游Q1在日本獲得了1億美元以上的收入，是《PUBG Mobile》在當(dāng)?shù)厥杖氲?倍，成為Q1日本手游收入榜第五名。

此外，在Q1國產(chǎn)手游日本收入Top 20當(dāng)中，網(wǎng)易占據(jù)了3個(gè)位置，騰訊則拿到兩個(gè)名額。除了《荒野行動(dòng)》之外，網(wǎng)易旗下的《第五人格》和《大三國志（率土之濱日文版）》，分別位居國產(chǎn)手游出海日本收入榜第9和第14名，騰訊的另外一款是《三國群英傳》，位列第11名。

從游戲品類來看，除了《荒野行動(dòng)》和《PUBG Mobile》兩款戰(zhàn)術(shù)競技爆發(fā)式成功之外，SLG仍是主流，比如在Top 20當(dāng)中，友塔網(wǎng)絡(luò)的《黑道風(fēng)云》、英雄互娛的《新三國志》、騰訊的《三國群英傳》、IGG的《王國紀(jì)元》、網(wǎng)易的《大三國志》、智明星通的《列王的紛爭》和FunPlus的《阿瓦隆之王》等7款游戲均屬SLG，占比超過了三分之一。

長尾效應(yīng)明顯：細(xì)分品類仍有突圍機(jī)會(huì)

整體來看，無論是日本手游市場還是國產(chǎn)出海手游，都有非常明顯的長尾效應(yīng)。比如威狐手游預(yù)測(cè)，《F/GO》在日本市場的收入達(dá)到2.7億美元，占Top 100總收入比例接近10%，而且環(huán)比增長36%，取代mixi的《怪物彈珠》拿下了Q1收入榜冠軍，推動(dòng)日本整體市場出現(xiàn)了小幅度增長。

國產(chǎn)手游在日本市場的表現(xiàn)方面，Q1期間，共有16款中國手游進(jìn)入了日本手游暢銷榜前100名，但《荒野行動(dòng)》一款游戲就占據(jù)了總收入的三分之一左右（1/3.1），按照?qǐng)?bào)告預(yù)測(cè)來算，排名第三的《PUBG Mobile》收入為2000萬美元左右，前三名就占據(jù)了國產(chǎn)手游在日本總收入的一半以上，足見整體收入坡度之高。

從發(fā)行時(shí)間來看，出海收入榜Top 20里的絕大多數(shù)都是老游戲：除了三七互娛的《江山美人》、英雄互娛的《新三國志》等少數(shù)產(chǎn)品不足一年之外，其他游戲發(fā)行時(shí)間都超過了1年，樂元素的《偶像夢(mèng)幻祭》、奇酷工廠的《戰(zhàn)艦帝國》和6Waves的《三國天武》發(fā)行時(shí)間都超過或接近4年。

另外，細(xì)分品類仍有成功的機(jī)會(huì)，比如悠星的《碧藍(lán)航線》、樂元素的《偶像夢(mèng)幻祭》、奇酷工廠的《戰(zhàn)艦帝國》、散爆網(wǎng)絡(luò)的《少女前線》、米哈游的《崩壞3》和游戲公國的《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)隊(duì)》等二次元手游都有不錯(cuò)的出海收入表現(xiàn)，而創(chuàng)酷互動(dòng)的《Be The King》、三七互娛的《江山美人》也是宮廷題材手游里的佼佼者。

高收入和休閑游戲平分下載榜：買量成本高但回報(bào)可觀

與歐美市場出海不同的是，高收入國產(chǎn)手游在日本市場的出海表現(xiàn)也非常好，比如網(wǎng)易的《荒野行動(dòng)》不僅是日本市場的出海收入冠軍，還是下載榜第一名，騰訊的《PUBG Mobile》排名第二，其余幾個(gè)收人頭部的產(chǎn)品，比如《第五人格》和《黑道風(fēng)云》也都進(jìn)入了Q1日本出海下載榜前十名。

此外，休閑游戲當(dāng)中，音樂游戲就占了四款，分別是易娛網(wǎng)絡(luò)的《夢(mèng)幻節(jié)奏》、《夢(mèng)幻鋼琴》，獵豹移動(dòng)的《鋼琴塊2》和Badsnowball的《點(diǎn)點(diǎn)節(jié)奏》。

發(fā)行商方面，創(chuàng)智優(yōu)品在Top 20占據(jù)三個(gè)位置，分別是字謎玩法的《單詞拼圖》、紙牌玩法的《Solitaire！》和模擬經(jīng)營類的《夢(mèng)想家居》，獵豹移動(dòng)、易娛網(wǎng)絡(luò)和網(wǎng)易都有兩款游戲入圍。

除了文化和玩家口味等方面的巨大差異之外，威狐手游表示，高昂的買量成本也是日本市場的一個(gè)關(guān)鍵門檻，不過，考慮到市場規(guī)模和ARPU也非常高，越來越多的中國廠商選擇到日本掘金。

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