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威狐手游報(bào)道/作為全球最成功的SLG手游發(fā)行商，雖然MZ最近一年多的收入有很大幅度的下滑，但仍其連續(xù)三款作品創(chuàng)造的記錄仍然是該領(lǐng)域的紀(jì)錄保持者，尤其是《戰(zhàn)爭(zhēng)游戲》和《雷霆天下》都達(dá)到過(guò)十億美元以上的年收入。

最近，MZ的新作《World War Rising（世界大戰(zhàn)：起義）》再次引起了人們的注意，實(shí)際上該游戲是MZ公司CEO Kristen Dumont于去年11月宣布的，在2018年8月29日就已經(jīng)開啟了小范圍測(cè)試。據(jù)Appannie統(tǒng)計(jì)，這款SLG手游已經(jīng)進(jìn)入了加拿大、韓國(guó)、英國(guó)和美國(guó)收入榜前100名。和此前的幾款產(chǎn)品比起來(lái)，MZ此次對(duì)新作的態(tài)度可以說(shuō)是相當(dāng)?shù)驼{(diào)。

在國(guó)產(chǎn)手游出海收入榜中，SLG迄今為止仍是占比最高的品類，那么MZ新作能突破中國(guó)龐大的SLG軍團(tuán)的包圍圈么？我們不妨看看這款手游到底有何獨(dú)特之處：

帶RPG的SLG手游：仍沒(méi)有戰(zhàn)斗畫面

《世界大戰(zhàn)：起義》是一款軍事題材的SLG手游，它的背景是全球陷入世界大戰(zhàn)，但具體時(shí)間卻并未透露，游戲里的單位覆蓋從一戰(zhàn)到現(xiàn)代軍事領(lǐng)域的多個(gè)兵種、戰(zhàn)車和飛行器。你可以建造農(nóng)場(chǎng)、采石場(chǎng)、發(fā)電廠、鋼鐵廠、醫(yī)院、兵營(yíng)、倉(cāng)庫(kù)、實(shí)驗(yàn)室等建筑，訓(xùn)練軍隊(duì)、研究科技，提高軍事基地的攻擊和防御能力。

游戲里分為石材、木材、鋼材、電力等多種資源，無(wú)論是建造、訓(xùn)練軍隊(duì)還是進(jìn)行科研，都需要不同數(shù)量的多種資源，而且和大多數(shù)SLG手游一樣，很多建筑的位置都是預(yù)定坑位，而且升級(jí)也是受到等級(jí)限制的，比如想要升級(jí)8級(jí)指揮中心，就需要基地所有設(shè)施種類都達(dá)到7級(jí)（每一種建筑至少有一個(gè)達(dá)到）才能解鎖升級(jí)條件，因此真正能夠發(fā)起戰(zhàn)斗之前，你需要完成15分鐘以上的新手教學(xué)。

和傳統(tǒng)SLG手游不同的是，MZ這款新作加入了RPG玩法，每個(gè)英雄都有6個(gè)裝備欄，可以配備武器、頭盔、衣服、工具以及防毒面具等。除此之外，還加入了技能樹系統(tǒng)，你可以通過(guò)升級(jí)的方式獲得技能點(diǎn)，由于點(diǎn)數(shù)有限，不同的加點(diǎn)可以決定戰(zhàn)斗策略的差異。

當(dāng)然，唯一比較遺憾的是，《世界大戰(zhàn)：起義》雖然增加了RPG玩法，但并沒(méi)有加入戰(zhàn)斗畫面，而是通過(guò)戰(zhàn)報(bào)的形式呈現(xiàn)結(jié)果。

《世界大戰(zhàn)：起義》收入榜表現(xiàn)

社交和付費(fèi)設(shè)計(jì)方面，該游戲沿襲了MZ其他產(chǎn)品的做法，你可以加入聯(lián)盟相互幫助，也可以與盟友共同作戰(zhàn)，如果想要加快游戲進(jìn)度，則可以購(gòu)買加速、資源等道具。

頭部霸榜現(xiàn)象不再：MZ到底是在測(cè)試、還是換了打法？

截至目前，MZ已經(jīng)陸續(xù)發(fā)布了4款SLG手游，其中榜單排名最高的《最終幻想15：新帝國(guó)》已經(jīng)發(fā)布了2年多，該游戲一直保持在美國(guó)iOS收入榜Top 50以內(nèi)；其次是該公司在2013年發(fā)布的《戰(zhàn)爭(zhēng)游戲》，雖然其壽命已經(jīng)長(zhǎng)達(dá)6年，但仍常年維持在美國(guó)iOS收入榜Top 100以內(nèi)；新發(fā)布的《世界大戰(zhàn)：起義》也已經(jīng)進(jìn)入了美國(guó)iOS收入榜Top 100，而且在Google Play平臺(tái)的下載量已經(jīng)超過(guò)500萬(wàn)次。不過(guò)，2015年發(fā)布的《雷霆天下》則已經(jīng)跌出了Top 100。

此前，MZ以高額廣告費(fèi)的方式在業(yè)內(nèi)出名，比如該公司曾連續(xù)3年在美國(guó)“春晚級(jí)”賽事NFL黃金時(shí)段買下廣告，還曾連續(xù)數(shù)月成為全球游戲公司電視廣告播放量最高的發(fā)行商。在代言人方面，曾為《戰(zhàn)爭(zhēng)游戲》邀請(qǐng)名模Kate Upton、為《雷霆天下》邀請(qǐng)施瓦辛格為其打造數(shù)百萬(wàn)美元一支的電視廣告。

MZ三款SLG手游在2017年的表現(xiàn)

巨額投入帶來(lái)的是令人矚目的榜單表現(xiàn)，據(jù)威狐手游此前統(tǒng)計(jì)，MZ經(jīng)常有兩款SLG進(jìn)入美國(guó)收入榜前十。

不過(guò)，隨著手游用戶紅利的消失和老產(chǎn)品生命周期的限制，SLG收入榜頭部霸榜現(xiàn)象已經(jīng)結(jié)束，而MZ逐漸降低了營(yíng)銷費(fèi)用，在第三款SLG《最終幻想15：新帝國(guó)》推出之后，其買量力度明顯低于前兩款游戲，而至于第四款SLG，你很難在廣告平臺(tái)看到它的身影，不知道MZ公司究竟是在測(cè)試呢，還是說(shuō)不再像之前那樣一擲千金買量。

國(guó)產(chǎn)SLG的機(jī)會(huì)：大IP、玩法創(chuàng)新更容易“上位”

從2013年的《戰(zhàn)爭(zhēng)游戲》到年的《世界大戰(zhàn)：起義》，在6年的時(shí)間里，MZ僅發(fā)布了4款游戲，而且每款產(chǎn)品的生命周期平均為2年左右，比如《雷霆天下》已經(jīng)很少出現(xiàn)在美國(guó)收入榜Top 100、《最終幻想15：新帝國(guó)》的發(fā)布時(shí)間還不足兩年，只有《戰(zhàn)爭(zhēng)游戲》屬于例外，但該游戲也已經(jīng)很久沒(méi)有出現(xiàn)在美國(guó)收入榜Top 50以內(nèi)。

《權(quán)力的游戲》熱播帶動(dòng)了權(quán)游手游收入的增長(zhǎng)

隨著手游玩家對(duì)游戲質(zhì)量和玩法的要求越來(lái)越高，MZ以往換皮移植式的做法已經(jīng)難以為繼，這或許也是該公司大幅削減買量成本的根本原因。反觀國(guó)產(chǎn)手游，則逐漸成為了SLG手游玩法創(chuàng)新的推動(dòng)者，比如游族網(wǎng)絡(luò)前不久在全球推出的網(wǎng)頁(yè)游戲《權(quán)力的游戲：凜冬將至》已經(jīng)增加了戰(zhàn)斗畫面，玩家甚至還可以進(jìn)行簡(jiǎn)單操作，這種變化也很大可能會(huì)出現(xiàn)在年內(nèi)即將推出的手游版本中。

根據(jù)《世界大戰(zhàn)：起義》的綜合情況來(lái)看，MZ雖然從玩法上開始和國(guó)產(chǎn)SLG靠近，但其迭代速度仍然不高，因此國(guó)內(nèi)同行仍有保持甚至擴(kuò)大SLG品類領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的機(jī)會(huì)，比如FunPlus的《阿瓦隆之王》曾經(jīng)登頂美國(guó)iOS收入榜，IGG的《王國(guó)紀(jì)元》已經(jīng)進(jìn)入了美國(guó)iOS收入榜Top 20。另外一個(gè)方式或許是比較知名的IP加成，比如華納兄弟發(fā)行的《權(quán)力的游戲：征服》，隨著電視劇最終季的播出，也已經(jīng)進(jìn)入了Top 20。

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