威狐小編:模擬和放置兩種類型的游戲一直都是游戲開發(fā)者的心頭好，特別是對于體量較小的團(tuán)隊來說，沒有那么多資金燒錢去做研發(fā)，沒有那么有經(jīng)驗的團(tuán)隊來進(jìn)行游戲的策劃和運(yùn)營等等，這兩種不管是開發(fā)難度還是后續(xù)的運(yùn)營，相較起來簡單，有廣大的玩家群體的游戲類型就變成了小團(tuán)隊試水的香餑餑。不管是中美日韓哪個國家的App Store排行榜，前十你總能看到這種類型游戲的身影。

美國AppStore免費(fèi)榜

但有別于歐美市場，中國國內(nèi)的游戲開發(fā)者通常并不會將模擬和放置兩者聯(lián)系在一起。國內(nèi)在模擬游戲的題材上，通常會更偏向于生活類，比如《中國式家長》《退休模擬器》等等，而在放置游戲上，一般會和RPG聯(lián)系起來，比如各種江湖，各種仙俠，一般更傾向于讓玩家將放置獲得的成長帶入到自己的角色身上。

但在歐美市場，特別是美國，模擬類的放置游戲已經(jīng)有了非常多成功的例子了。據(jù)ESA發(fā)布的《2020年游戲行業(yè)基本現(xiàn)狀》報告，在美國手游市場中，女性用戶占大多數(shù)，且這些玩家大多鐘愛休閑游戲。不管是Google Play的熱門免費(fèi)榜Top20，還是暢銷榜，你都可以看到模擬類的放置游戲。

當(dāng)然，在競爭激烈的美國市場，就必須遵守“買量為王”的準(zhǔn)入鐵則。比如藝電的《模擬城市》，或者是只要你上過網(wǎng)，就一定能看到的Playrix的《夢幻家園》系列，都有著不俗的成績。至今在美國App Store的暢銷榜上，依然力壓《原神》和《Among Us！》，足見這兩種元素結(jié)合起來的吸金能力。

但是，如果你的游戲比較優(yōu)秀，在競爭如此激烈的美國市場，依然可以有較為穩(wěn)定的成績。由Auxbrain Inc在2016年發(fā)布的模擬類放置游戲《Egg, Inc.》，作為一個小的游戲工作室（官網(wǎng)處處透露著貧窮的氣息），游戲目前在美國App Store游戲總榜上依然處于第66位，在暢銷榜上位于153名，作為一個發(fā)布了4年的小型休閑游戲來說，這個成績已經(jīng)是非常優(yōu)秀了。

根據(jù)SensorTower的數(shù)據(jù)，游戲從3個月前開始出現(xiàn)廣告

以下是游戲的宣傳視頻：

在游戲當(dāng)中，我們會有自己的一家養(yǎng)雞場，玩家需要負(fù)責(zé)養(yǎng)雞場的運(yùn)營，以及雞蛋的運(yùn)輸售賣，我們也會從中獲利。當(dāng)然，游戲也有自己獨(dú)特的設(shè)定，就像開發(fā)者在應(yīng)用介紹里所說的：“在不遠(yuǎn)的將來，一顆小小的雞蛋會解開宇宙的奧秘“，我們可以通過積攢賣雞蛋賺的錢，用來升級我們的養(yǎng)雞場，與此同時，雞蛋也會隨之升級。

至于開發(fā)者賣的關(guān)子，有關(guān)于宇宙和雞蛋的秘密，，根據(jù)玩家的試玩視頻來看，應(yīng)該就是一個雞蛋就是一個宇宙，隨著我們雞蛋的升級，但游戲的后面甚至?xí)霈F(xiàn)“Terraformed Egg“（地球化的雞蛋），一個雞蛋就是一個地球，那個時候我們養(yǎng)雞場里的雞舍也會從普通的房子，變?yōu)榭諘绲挠钪婵臻g，游戲的腦洞還是非常大的。

左圖為宇宙微波背景輻射。兩者有些許相似，雖然這并不代表宇宙是橢圓的

游戲采用了卡通的風(fēng)格，簡化了建筑和雞的模型，但同時保留了簡單的光影效果，在寫實的同時，又很符合游戲休閑的定位，沒有那么多元素來分散玩家的注意力，能夠讓玩家沉浸在游戲的環(huán)境當(dāng)中。

游戲和很多其他放置游戲一樣，你每點擊一下下方的按鈕，就會出現(xiàn)一只母雞從出生點的房間跑出來，跑向雞舍。如果你的手速夠快，或者后期升級了相關(guān)的研究，你將會看到一大群母雞撲騰著翅膀，魚貫而出的場景，甚至?xí)心鸽u在雞群里迷失方向，來回折返的情況出現(xiàn)，在這些小細(xì)節(jié)上，游戲也非常的細(xì)致和可愛。

游戲下方的圖標(biāo)可以調(diào)整大小

在游戲的上方是玩家目前的一些狀態(tài)，雞蛋就是你目前的養(yǎng)雞場的等級，不同樣式的雞蛋會有不同的價格，旁邊就是你目前擁有的母雞的數(shù)量。與之相對的最右邊的金色雞蛋，我們可以從游戲中收集獲得，用來升級科技，實現(xiàn)永久的加成效果，游戲中的加成效果會展示在左邊雞蛋的下方，最多同時擁有5個加成效果。

中間的三個部分，最上面是自己賣雞蛋賺了多少錢，總資金數(shù)；中間是我們的養(yǎng)雞場目前的收益折合下來每秒能賺多少錢，也就是賺錢的速度；最下面小雞的圖標(biāo)加上綠色的狀態(tài)是我們現(xiàn)在剩余了多少雞蛋，如果綠色條滿了，說明我們養(yǎng)雞場的運(yùn)輸能力不足，雞蛋不能及時賣出去，，如果綠色條一直是空的，那說明我們母雞的數(shù)量不夠，運(yùn)輸工人都沒有工作可干，這些都會影響?zhàn)B雞場的收益情況。

游戲中還會經(jīng)常飛過一些無人機(jī)，點擊無人機(jī)，就可以將其擊落，獲得金幣或金蛋。

升級前/升級后（左邊紅色油罐也可以升級）

游戲的區(qū)域一共分為了三大部分，可升級的建筑有五種類型。游戲的上方就是雞舍的所在地，隨著雞舍的升級，上方建筑的樣式和可容納母雞的數(shù)量也會變化和增加，

左邊的紅色油罐代表著后臺放置可獲取收益的持續(xù)時間，一個油罐代表著一小時，也就是每隔一小時你需要上線一次收取金錢，超過的時間是不會計入收益的。玩家可以利用賣雞蛋的錢來升級油罐，最多十個，但是不氪金的情況下最多兩個油罐，剩余的八個須有購買專業(yè)許可才會開放，購買之后，后臺放置的收益也會翻倍。

右下角的三個建筑，從上到下分別是科研中心、養(yǎng)雞場的主體和包裝運(yùn)輸港。最上面科研中心顧名思義就是升級科技和加成效果的地方；中間隨著養(yǎng)雞場的升級，也會不斷地升級，也是游戲中母雞出來的地方；最下面是包裝運(yùn)輸?shù)牡胤?，?fù)責(zé)升級運(yùn)輸車輛，招聘司機(jī)。

以下是博主MattShea的游戲試玩視頻：

游戲的大致玩法和內(nèi)容就是以上那些，作為一款休閑游戲，《Egg, Inc.》目前賺錢的途徑有兩種，一種是觀看廣告，另外一種是氪金購買道具。有趣的是這兩者之間既相互并不影響，并不是說你氪金之后，會去廣告；也均不強(qiáng)制進(jìn)行，不像很多休閑游戲一樣，你玩一會兒強(qiáng)制給你蹦出廣告，你必須看完才能繼續(xù)游戲，除非你氪金去廣告。這就使得玩家所有的氪金也好，看廣告也好，完全基于自愿，既保證了玩家的游戲體驗，同時又有收益，這也是為什么游戲口碑極其不錯的原因。

首先，說到游戲中廣告的設(shè)置，我們就先要了解游戲中會觸發(fā)的隨機(jī)事件，這些事件會在右上方顯示。事件一共會有4種類型，分別是紐約時報關(guān)于雞蛋的“新聞報道”，游戲中任務(wù)的達(dá)成（任務(wù)界面就是下方第三個白色按鈕），特殊包裹和廣告。

其中特殊包裹和紐約時報一般會有空閑的司機(jī)路過時帶過來，包裹里會有各種的加成，玩家可以點擊下方第二個按鈕里看到，自己收到了什么，然后主動激活；而任務(wù)就是完成之后會有金蛋或錢的獎勵，玩家可以收集；最后是廣告，一般會附帶有超出玩家目前水平的金錢獎勵或者數(shù)量較多的金蛋，但是玩家可以選擇是否觀看，不過廣告的獎勵性價比非常之高，建議浪費(fèi)生命中的30秒中看一下。

除此之外，在加成商店里收看廣告還可以獲得翻倍收益的加成，一個廣告持續(xù)2.5小時，即使下線后也會生效。

其次就是氪金，氪金主要有三個方向，一個是用來直接購買金蛋，第二個是前面說過的“Pro Permit”（專業(yè)許可），第三個是氪金來打開你的小豬存錢罐。這三個你其實完全都可以不購買，游戲會一開始提示一次，后面就再也不會彈出推薦購買的說明了，全靠玩家自覺。

金蛋可以說是游戲中最重要的道具了，除了專業(yè)許可以外，其他兩個氪金點都是圍繞金蛋進(jìn)行的，這也是我為什么說建議看廣告的原因，因為廣告的金蛋送的真的非常多。在游戲中，唯二消耗金蛋的地方就是升級科技和購買加成的時候。購買加成就是花費(fèi)金蛋，購買持續(xù)一段時間的加成效果。

而游戲中升級的科技有兩個種類，一個是常規(guī)升級，另一個是永久升級，其中常規(guī)升級是利用賣蛋賺的錢，會隨著養(yǎng)雞場的升級而重置；而永久升級則需要消耗大量金蛋，并且升級的效果是會繼承的，其中包括一些增益效果，也還有一些游戲體驗上的優(yōu)化，比如先前點擊才會出母雞，升級了特定科技后，只需按住，就可以持續(xù)增加母雞的數(shù)量。

而Pro Permit則是很簡單，用來解鎖游戲中玩家離開時的一些收益的限制，比如提高持續(xù)收益的時長，提高收益的倍數(shù)等等。而小豬存錢罐就比較特殊了，同時游戲中的一個特別的設(shè)定，每當(dāng)玩家消耗金錢的時候，也就是升級普通科技和建筑的時候，根據(jù)消耗的多少，會轉(zhuǎn)變成一定數(shù)量的金蛋存進(jìn)小豬存錢罐里，當(dāng)金蛋達(dá)到一定數(shù)量的時候（比如一級是7500+），玩家需要氪金才能把存錢罐里的金蛋取出來，并升級存錢罐的容量.

做個比較，在游戲中一級存錢罐打開需要5美金，7500左右個金蛋，而單獨(dú)買金蛋，5美金2000個。

模擬+放置+好題材=好的開始

國內(nèi)市場和國內(nèi)玩家的情況和心理肯定和歐美的情況不一樣，每個地區(qū)都有每個地區(qū)的特點，但是他人的成功經(jīng)驗，還是值得參考的。類似于《Egg, Inc.》這樣的成功也不是個例，這種模擬類的放置游戲在歐美市場也經(jīng)過了數(shù)年的考驗。

比如說今年的另一款以快遞為題材的《Idle Courier Tycoon》，在今年8月份上線，立刻登上了美國App Store的免費(fèi)榜第六，在游戲中，玩家將進(jìn)入快遞行業(yè)，一步一步建立世界最強(qiáng)的快遞公司，同樣采用的也是放置+模擬經(jīng)營的形式。這種類型的游戲，選材大多與人們的生活相關(guān)，同時主題都具有極強(qiáng)的商業(yè)性，一個是拉近與玩家之間的距離，另一個是賺錢帶來的刺激感。畢竟生活中一個億的小目標(biāo)很難達(dá)到，在游戲里金錢都要靠科學(xué)計數(shù)法才能完整地表示，使得玩家可以從休閑游戲中獲得充分的滿足感。

根據(jù)音數(shù)協(xié)統(tǒng)計，2019年有三分之二的中小游戲企業(yè)，海外業(yè)務(wù)占比超過10%，完全沒有國內(nèi)業(yè)務(wù)，100%專注海外業(yè)務(wù)的中小游戲企業(yè)也有20%。不管游戲企業(yè)的產(chǎn)品針對的是海外還是國內(nèi)市場，對于這類型的游戲，除了融入環(huán)境，買量宣傳以外，更重要的是要選擇一個適合當(dāng)?shù)匚幕念}材，國外的游戲公司已經(jīng)在不斷地實驗和試錯當(dāng)中摸索出了一套完整的游戲框架，不管你是大公司還是小團(tuán)隊，都可以找到相應(yīng)的對象，重要的是挑選一個好的題材，凸顯出自己的特點。

當(dāng)然，這一切也都還是要建立在你游戲自身素質(zhì)的基礎(chǔ)上，雖然廣告買量也可以給游戲帶來明顯的增益，但是買量模式下用戶收獲成本的增加，以及小團(tuán)隊的無力都是不爭的事實。最終還是要?dú)w咎在游戲本身的品質(zhì)上。像《Egg, Inc.》雖然最近3個月的廣告投放，的確給游戲帶來了正面效果，但是像玩家這種“兩年了，游戲?qū)ξ襾碚f依然非常有趣，是很好的消遣時間的方式”表態(tài)是單純買量得不到的，這也是游戲一直都受到關(guān)注的原因之一。

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