中國移動游戲市場的爆發(fā)需要諸多前提條件,包括統(tǒng)一操作系統(tǒng)(蘋果iS〇、安卓)的移動智能終端、優(yōu)良的移動通信網(wǎng)絡(luò),高度活躍的社交網(wǎng)絡(luò),以及巨大的支持性網(wǎng)絡(luò),如分發(fā)渠道、支付平臺、游戲媒體、游戲引擎以及源源不斷的IT人才和蜂擁而至的資本等等。當(dāng)所有這些問題統(tǒng)統(tǒng)得到解決之后,千千萬萬人對娛樂休閑的深層渴望,才能轉(zhuǎn)化成對移動游戲的需求。相比于傳統(tǒng)的“端游”產(chǎn)品,移動游戲產(chǎn)品具有內(nèi)容簡單有趣、操作簡潔、適合碎片化時間的特點,因此迅速被各類人群所接受。這其中包括工作忙碌、時間有限的上班族,以放松休閑為目的的女性白領(lǐng),以益智或傳統(tǒng)棋牌娛樂為目的的中老年和兒童群體等。龐大的手游用戶群體衍生出的海量需求是中國移動游戲市場爆發(fā)的前提,但真正催生中國移動游戲爆炸性成長的卻另有三大要素:智能移動終端的快速普及,高速移動通信網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)和社交網(wǎng)絡(luò)的蓬勃發(fā)展。近年來,中國 智能移動終端滲透率快速提升。伴隨著4G、5G網(wǎng)絡(luò)的大規(guī)?;A(chǔ)建設(shè)完成,寬帶帶寬的提升以及WiFi熱點的普及,移動通信網(wǎng)絡(luò)條件不斷優(yōu)化。高速的移動通信網(wǎng)絡(luò)讓智能手機(jī)真正成為人類肢體的外延,也大大地促進(jìn)了移動游戲技術(shù)的發(fā)展,越來越多更高復(fù)雜度、精細(xì)度,感官體驗的移動游戲類型出現(xiàn),可以說,移動終端的快速普及和高速移動通信網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)奠定了中國移動游戲爆發(fā)的基礎(chǔ)。而以微博、微信為代表的社交網(wǎng)絡(luò)的蓬勃發(fā)展,則是中國移動游戲市場爆發(fā)的催化劑。移動游戲市場規(guī)模井噴的背后,是中國移動游戲用戶規(guī)模迅速增長。伴隨著移動游戲用戶規(guī)模的放量增長,中國移動游戲活躍人數(shù)和付費(fèi)用戶數(shù)量不斷增長,整體付費(fèi)滲透率也不斷提升。手游正逐漸成為一種固定化的生活習(xí)慣,而非簡單的打發(fā)時間消遣。手游用戶玩游戲場景的數(shù)據(jù)顯示,在床上,家里等固定化場景玩游戲的用戶比例已超過了公共交通工具等。這表明手游用戶的娛樂行為正逐漸從碎片化時間向塊狀時間發(fā)展,由情境驅(qū)動向習(xí)慣使用發(fā)展。與手游玩家使用行為常態(tài)化,同步的是手游用戶付費(fèi)行為習(xí)慣的養(yǎng)成。用戶付費(fèi)的主要動因是獲取更加強(qiáng)大的角色,更快的升級以及更好的操作體驗,最可能發(fā)生付費(fèi)的環(huán)節(jié)是道具、裝備的購買,以及關(guān)卡解鎖。但是,手游市場的機(jī)會并不僅僅在付費(fèi)本身,移動游戲廣告市場亦是廣闊天地,大有所為。手游占有了移動用戶 大量時間,而寶貴時間就意味著廣告機(jī)會。受困于國內(nèi)渠道極度分散的亂象,國內(nèi)移動游戲市場也逐漸衍生出了游戲發(fā)行商這一新興角色。他們主要幫助開發(fā)商準(zhǔn)確地定位產(chǎn)品,細(xì)分產(chǎn)品類型,細(xì)分用戶,找到合適的渠道,為產(chǎn)品做推廣傳播。同時,由于游戲研發(fā)市場的集中度較低,市場份額差距不大,各主要廠商均末形成強(qiáng)大的競爭壁壘。這是最好的時代,也是最壞的時代,經(jīng)歷了前期爆炸性增長,移動游戲行業(yè)處于希望與失望并存的焦灼之中。短暫的產(chǎn)品生命周期,高昂的渠道分發(fā)成本,越來越挑剔的用戶以及趨于理性的資本等讓移動游戲行業(yè)日趨退燒,但并不意味著移動游戲黃金時代的結(jié)束,相反,當(dāng)下只是移動游戲黃金時代的序幕。